Разнообразие рейтингов безгранично — оценке и сравнению может подвергнуться практически все: от успешности компаний на рынке, креативности их сотрудников и темпов продвижения на Facebook до уровня популярности брендов у сексуальных меньшинств. YouGov BrandIndex провел исследование потребительского мнения, в котором участвовали американцы, относящие себя к геям, лесбиянкам, бисексуалам и трансгендерам — компания хотела узнать, к каким маркам они относятся лучше всего. На верхушке списка из 20 позиций укрепился YouTube — другими брендами стали, среди прочего, Disney, Ford, Apple и M&M’s. Не попал в рейтинг ABSOLUT — что достаточно странно, учитывая его крепкую дружбу с сексуальными меньшинствами и бесчисленное количество кампаний и проектов, которые он запускает (поддержка фестиваля Gay Theatre Festival — всего лишь одна из этих инициатив).
Nike
Каждый год в июне Лазурный берег становится местом скопления «львов» (разумеется, не настоящих, а «наградных»— золотых, серебряных и бронзовых), благодаря Международному фестивалю рекламы «Каннские львы». В этот раз на самое грандиозное событие в мире рекламы, которое проходило с 19 по 25 мая на юге Франции, съехались «гуру и эксперты всех видов коммуникации и креативного мышления, чтобы вдохновлять, обсуждать важные вопросы и обучать, развлекая». Но основным «блюдом» этого фестиваля были не многочисленные семинары, интервью, мастер-классы, выставки и показы — самым главным элементом программы по традиции стало объявление победителей в 15 важных для индустрии категориях. Посмотреть всех участников и обладателей львов можно на официальном сайте Cannes Lions, а краткий список призеров (Гран-при и некоторые работы, отмеченные золотыми статуэтками) в основных номинациях можно увидеть ниже.
За любой идеей, которая двигает компанию вперед и помогает установить практически родственные связи с потребителем, стоит команда профессионалов своего дела, маркетинговых гуру и гениев технологического прогресса. Online-ресурс Fast Company представил список 100 самых креативных людей в бизнесе в 2011 году (The 100 Most Creative People in Business 2011), куда вошли представители различных компаний и брендов, среди которых Apple, Google, Levi’s, Nike и PepsiCo. Мы представляем сокращенный перечень тех, кто был отмечен в списке, отобрав только глобальных производителей и тех, кто своими порою революционными идеями помогает не только освежить стратегии своих компаний, но и в какой-то мере изменить мир, благодаря новой продукции и социальным инициативам.
Nike 6.0, подразделение Nike, которое специализируется на товарах для любителей экстремальных видов спорта, за предыдущий месяц подготовило два грандиозных проекта. На прошлой неделе (19 мая) был выпущен долгожданный фильм о женском серфинге «Оставь послание» (Leave a Message), а за пару дней до этого (16 мая) в восточном пригороде Лондона стартовала грандиозная BMX-инициатива под названием «Басейн» (The Pool). Для последней Nike решился на необычный ход: старый бассейн в Дагенхеме был полностью перестроен для велопаркура — проект необычной площадки на месте бывшего водного резервуара разработал известный дизайнер стейтпарков Дейв Соверби (Dave Sowerby).
Nike посвящает свой новый фильм искусству покорять волны. 24 мая бренд спортивной одежды, который продвигает идею активного образа жизни уже не первое десятилетие, под лейблом своей «экстремальной» марки Nike 6.0 выпустит видео под названием «Leave A Message» («Оставь послание»), в котором снялись шесть молодых и талантливых серфингисток из США и Австралии.
Converse, обувной бренд, известный своей слабостью к альтернативной молодежной культуре, представил новую мультиплатформенную маркетинговую кампанию под названием «Desire» («Желание»).
Как всегда, бренд порадовал любителей альтернативной музыки новой композицией, которая должна стать хитом кампании. Песню под названием «Desire» исполнили Кид Суди (Kid Cudi), Бетани Козентино (Bethany Cosentino) из группы «Best Coast», а также Ростам Батманглий (Rostam Batmanglij) из группы «Vampire Weekend». Данная кампания является продолжением арт-стратегии бренда Three Artists, One Song («Три исполнителя, одна песня»), о которой мы писали в прошлом году.
Немецкое агентство HORT по заказу Nike разработало визуальный стиль новой рекламной кампании для спортивного бренда. Данная кампания носит название «Empire Tested» и выполнена в винтажном стиле. Центральными фигурами рекламных постеров являются выдающиеся спортсмены нью-йоркских команд прошлого, такие как капитан Yankee Дерек Джетер (Derek Jeter).
Converse, который давно и успешно поддерживает различные арт-проекты, в очередной раз стал спонсором «живого» Соревнования по диджитал-дизайну Cut&Paste 2010-2011. В режиме реального времени за право называться лучшими иллюстраторами, дизайнерами и художниками 2D, 3D и моушен-дизайна, будут сражаться 30 участников из 8 стран мира.
TreeHugger, популярный новостной ресурс о «людях, идеях, проектах и медиа-вирусах, которые продвигают экоидеи в народ», представляет обладателей своей ежегодной премии Best of Green Awards («Лучшее из “зеленого”»), основанной три года назад. На этой неделе, с 4 по 8 апреля, сайт TreeHugger представляет тех, кто по мнению редакции оказал самое большое влияние на популяризацию экологических взглядов, поддержал профильные инициативы и сделал свой вклад в дело защиты окружающей среды. Журнал также предложил читателям сделать свой выбор — более 50 номинантов были отмечены аудиторией в рамках второй ежегодной Best of Green 2011 Readers’ Choice Awards («Лучшее из “зеленого”: мнение читателей»).
Для продвижения новой линейки стилизованных под ретро сникеров Converse Padded Collar Loopback, выпущенных эксклюзивно для Foot Locker, агентство SapientNitro разработало интегрированную рекламную акцию, которая прославляет культуру «подземных исследователей» — диггеров, или как их еще называют, «катафилов». Кампанию, которая стартовала 3 апреля, включает ТВ-ролик, продвижение через страницу Foot Locker Европа на Facebook, наружную рекламу в Германии и промоушен магазинах нескольких европейских городов.