Levi’s выпустил краткий путеводитель по самым интересным местам своего родного города Сан-Франиско — на карте указаны достопримечательности, которые просто обязаны посетить гости города, чтобы проникнуться его духом. Этот лаконичный обзор самых «стратегически важных» туристических точек стал своеобразным подарком бренда своим почитателям по случаю собственных именин: на прошлой неделе (20 мая) марка отметила свой 138 день рождения — в 1873 году американский промышленник Леви Страусс (Levi Strauss) и портной Джейкоб Дэвис (Jacob Davis) запатентовали идею производства синих брюк из денима с заклепками, ставших прототипом современных джинсов.
одежда и обувь
Timberland, знаменитая марка обуви и верхней одежды для активных людей, награждает тех, кто всегда готов отправиться навстречу приключениям и любит необычные квесты. Для продвижения новинок своей линейки Earthkeepers, Timberland в сотрудничестве с агентством BEcause, которое помогает брендам наладить эмоциональную связь с потребителями, а также компанией Groundspeak, экспертом в области интерактивных геолокационных проектов, запустил промоинициативу под названием «Тропа героев» (Trail of Heroes), участники которой могут выиграть отличные призы от организатора — прочную обувь для длительных прогулок и туристическую поездку в Исландию.
Nike 6.0, подразделение Nike, которое специализируется на товарах для любителей экстремальных видов спорта, за предыдущий месяц подготовило два грандиозных проекта. На прошлой неделе (19 мая) был выпущен долгожданный фильм о женском серфинге «Оставь послание» (Leave a Message), а за пару дней до этого (16 мая) в восточном пригороде Лондона стартовала грандиозная BMX-инициатива под названием «Басейн» (The Pool). Для последней Nike решился на необычный ход: старый бассейн в Дагенхеме был полностью перестроен для велопаркура — проект необычной площадки на месте бывшего водного резервуара разработал известный дизайнер стейтпарков Дейв Соверби (Dave Sowerby).
Для бренда Puma, зарекомендовавшего себя в качестве самого элегантного из всех спортивных брендов, выживание на насыщенном рынке спортивной одежды, а также соперничество с такими его чемпионами, как Nike и adidas, дается очень нелегко. Что, собственно, и заставило Puma расширить кругозор и перейти на более толерантный рынок одежды для активного образа жизни. Эта идея впервые была озвучена на страницах онлайн-ресурса Bloomberg Businessweek.
Wrangler, один из самых известных «нарушителей спокойствия» в мире брендов, запустил новый проект, который продолжает сюжетную линию рекламных кампаний марки — в его основе дух приключений, стремление познавать новые горизонты и безграничная свобода передвижения. В рамках конкурса под названием True Wanderer (Настоящий путешественник), запущенного в Индии, бренд будет искать тех, кто получает настоящее удовольствие от байкерных ралли по пыльным дорогам. Этот контест страл частью рекламной кампании по продвижению коллекции Wrangler весна-лето 2011 — в марте в поддержку новинки бренд выпустил серию шокирующих «каскадерных» снимков.
Завтра Америка празднует 139-й День посадки деревьев, отмечаемый ежегодно в последнюю пятницу апреля, и в связи с этой датой Timberland выпустил небольшое приложение на Facebook, которое помогает определить, с каким деревом (пальмой, ивой, дубом, кленом или сосной) вы ассоциируетесь по характеру. Кроме этого, компания провела опрос среди более чем 1 000 респондентов и выяснила, что только 12 процентов опрошенных отмечает этот день, в то время как 98% считает, что программы озеленения действительно очень важны.
Компания Coca—Cola, подготовившая ряд инициатив, связанных с темой переработки использованных материалов (среди недавних — запуск линейки футболок rPET и распространение среди ритейлеров картонных стоек для бутылок), не останавливается на достигнутых результатах. Чтобы показать израильтянам, что продукция из переработанных материалов действительно может быть красивой и удобной, в Тель-Авиве был открыт магазин, в котором Coca-Cola продает одежду, аксессуары и мебель из сырья, которое в «прошлой жизни» существовало в форме бутылок и банок.
Levi’s, который на днях открыл двери своих новых мастер-классов, на этот раз посвященных кино, и журнал Juxtapoz подготовили новый апрельский выпуск, посвященный выставке «Искусство на улицах» в музее MOCA, где и расположилась «киномастерская» бренда. Кроме этого, Levi’s представляет лимитированную серию из 10 джинсовых курточек с принтами, на которых изображены работы известных художников новой волны.