Для многих женщин поиски джинсов, которые бы идеально облегали фигуру, становятся настоящим мучением — зачастую, если пара идеально подходит в бедрах, то она оказывается широка в поясе, а если плотно садится в талии, то сзади смотрится мешковато. И даже если удается обнаружить подходящие джинсы, то за этой покупкой стоят несколько потраченных часов. Чтобы справиться с первой проблемой, этим летом Levi’s представил женскую линейку Curve ID, сделанную с мыслью о формах, а не о размерах, и чтобы исключить вторую, бренд запустил online-примерочную на 20-ти языках для покупателей 50-ти стран.
одежда и обувь
В августе компания Adidas открыла для своих потребителей необычное онлайн-кафе Mega Diner, где посетителям предлагались «свежеиспеченные» сникеры. Интересная идея понравилась Nike и легла в основу его нового проекта, «превращающего одежду в еду». В рамках музыкального фестиваля MFNW 2010, который состоялся в Портленде в прошлую субботу, знаковый бренд совместно с Бо Квоном (Bo Kwon), владельцем компании Koi Fusion, подготовили для своих клиентов нечто особенное.
10 сентября Puma объявила о своем новом, долгосрочном партнерстве с Channel 4 BRITDOC Foundation. Совместная программа направлена на оказание финансовой поддержки творческим людям, добившимся признания в сфере кинематографической документалистики, чье творчество посвящено темам социальной справедливости, мира и экологии.
В сентябре 2010 года Levi‘s® совместно с известным модным дизайнером Билли Рэйдом (Billy Reid) выпустил ограниченным тиражом новую коллекцию мужской одежды.Эксклюзивная коллекция «Levi’s Workwear» от Билли Рэйда представляет собой уникальный симбиоз высокотехнологичного и урбанистического стиля Levi’s с изысканным и ультрасовременным дизайном Reid. Коллекцию можно приобрести в Интернет-магазине Блумингдейл (Bloomingdale) по адресу: www.bloomingdales.com или в одном из шести магазинов Билли Рейда на сайте www.billyreid.com.
Новый проект Nike «смешал» реальность с ирреальностью, игру с продажами, оффлайн с онлайном. Кажется невероятным, но кроссовки Nike буквально «ожили». Они не только смело «передвигаются», но даже устраивают гонки между собой. Nike Air Live Show — пожалуй, самый веселый маркетинговый ход компании. Принять участие в «состязаниях кроссовок» могут посетители фирменного магазина Nike в Буэнос-Айресе и пользователи интернета.
Levi’s неоднократно был инициатором проведения социальных кампаний. И если программа по борьбе со СПИДом под названием Red for Life была запущена уже давно, то еще совсем недавно завершилась летняя кампания «Все мы работаем» («We Are All Workers») в поддержку ручного труда и открытия мастерских. Но уже сегодня «неутомимый» Levi’s проводит новую уникальную кампанию — концертное турне для женщин.
Основываясь на богатой истории природоохранных акций и инициатив, среди которых посадка 1 миллиона деревьев в китайской пустыне Хоркин, продвижение ряда перспективных эко-проектов в рамках программы «хранители земли» (Earthkeepers) и интернет проект «Earthkeepers movement», Timberland объявил о самой крупной на сегодня и самой «эко-ориентированной» маркетинговой кампании — «Природе нужны герои» (Nature Needs Heroes).
В качестве резонансной альтернативы гламурным неделям моды, этим летом (7-8-9 июля) известная выставка городской одежды Bread & Butter провела ряд взрывающих сознание презентаций большого количества брендов, среди которых Diesel, Boss Orange, Nike и Adidas. Первый из них был, пожалуй, самым активным, приглашая гостей шоу принять участие в своей фантастической деятельности. Имидж Diesel на выставке, как вы уже могли догадаться, отражал их слоган: «Будь безрассудным» (Be stupid), который проходит через все последние кампании бренда.
Видимо, «выставочный» пример Target оказался заразительным. Компания Levi’s решила показать свою новую коллекцию в Японии точно так же, как ритейлер представлял новые линейки некоторое время назад : модели в джинсах линейки Curve ID «засветились» в окнах небоскреба. Новый подход Levi’s (первым делом — форма, а уж потом — размер) позволяет прекрасным покупательницам выбирать вещи, которые идеально подходят именно их фигуре.