Pepsi вместе с американским журналом The Fader, посвященным музыке, культуре и моде, представил «Музыкальный индекс Pepsi» (The Pepsi Music Index), «живой» рейтинг молодых и пока что малоизвестных коллективов. «Под прицел» попали 250 молодых музыкальных единиц (их отобрал The Fader), которые сами того не ощущая, боролись за места в топ-100 — в течение прошлой недели те, кто в эти дни чаще всего мелькал в постах, Facebook-статусах и Twitter-сообщениях, перемещал своих менее обсуждаемых «конкурентов» на позиции пониже или совсем вытеснял их из списка. Этот динамичный рейтинг очень напоминает запущенный в декабре прошлого года MTV Music Meter, который также оценивает популярность молодых исполнителей на основе того, насколько часто их имена появляются в Интернете.
Pepsi
В 2009 году Pepsi представила напиток Pepsi Throwback в ностальгической упаковке, приготовленный по рецепту, использовавшемуся в 70-80-тых годах прошлого столетия. Он пробыл на прилавках всего 8 недель. В то время это было ничто иное, как эксперимент по подсчету граждан, желающих утолить ностальгию.
Pepsi рассказала, как в этом году будет выглядеть Pepsi Refresh Project, краудсорсинговый проект, созданный с целью поддержать креативные идеи, которые могут помочь изменить общество и весь мир в целом к лучшему. В 2010-м Pepsi Refresh Project вложила миллионы долларов, чтобы финансово поддержать лучшие проекты, теперь же компания планирует увеличить финансирование минимум вдвое.
В 2010 г. Pepsi доказал, что любой американец при наличии сильной мотивации может изменить жизнь сограждан к лучшему. Напомним, что социальная инициатива бренда Pepsi Refresh Project стартовала в прошлом году. Направлена она на поиск и реализацию идей по улучшению любого из аспектов жизни общества: в сфере защиты окружающей среды, образования, медобслуживания, воспитания детей. С тех пор в ней приняли участие все 50 американских штатов. Участникам голосования было предложено отдать свой голос за одну из идей, участвующих в конкурсе. Голосование было публичным и проходило на сайте www.refresheverything.com. В рамках Pepsi Refresh Project в 2010 г. организаторы акции планируют выделить более 20 млн. долларов на поддержку 400 идей, предложенных участниками конкурса.
Агентства группы компаний BBDO Russia разработали интегрированную рекламную кампанию Pepsi «Сделай себе Новый год!». Она стартовала в середине ноября на телевидении, в интернете и получила развитие во всероссийской промо-кампании в торговых сетях. В этом году лицами сине-бело-красного Нового года стала группа «Банд’Эрос».
В начале октября стартовал осенний флайт рекламной кампании в поддержку энергетической колы Pepsi Max. Креативную концепцию и стратегию коммуникации разработало агентство BBDO Moscow. Напомним, что новая формула напитка с натуральным экстрактом женьшеня и повышенным содержанием кофеина была разработана специально для России.
Ева Лонгория Паркер (Eva Longoria Parker) и Pepsi YO SUMO представили результат своей совместной работы — документальный фильм «Латиноамериканцы, воплотившие американскую мечту» (Latinos Living the American Dream). Премьера картины состоялась вчера, 21 октября 2010 года, в Лос-Анжелесе. Замысел фильма заключается в раскрытии роли успешных латиноамериканцев в формировании американского общества. Презентация стала центральным событием проекта Pepsi YO SUMO («Меня следует принимать во внимание»), приуроченного к переписи населения и запущенного с целью доказать латиноамериканцам, проживающим в США, что они могут сделать эту страну еще лучше.
Японское подразделение компании PepsiCo обладает поистине неисчерпаемым запасом идей — каждые несколько месяцев они выводят на местный рынок новый вариант классического напитка с совершенно непредсказуемым вкусом. Так, этим летом на прилавках супермаркетов страны появился напиток Pepsi Baobab, приуроченный к Чемпионату мира по футболу 2010), за которым теперь следует новое «пополнение», Pepsi Mont Blanc, отдающее дань французским кулинарным традициям.