Чтобы отметить растущую роль отцов в воспитании детей, Pampers некоторое время назад запустил кампанию, призванную привлечь пап к еще большему общению со своими малышами. В ее рамках бренд презентовал на YouTube серию роликов Real Pampers Stories («Настоящие истории Pampers»), и на днях эта акция удостоилась награды 2012 Fatherhood Award от организации Национальная отцовская инициатива (NFI).
Procter & Gamble
Популярный мужской бренд продукции по уходу за телом Old Spice запустил новую мотивирующую кампанию под названием «Поверь в свой запах» (Believe in Your Smellf), которая развернулась на британской странице бренда на Facebook. Продвижение рекламирует новую серию Champion, в которую вошли антиперспирант, дезодорант и гель для душа, с акцентом на «личное чемпионство» — эта идея зашифрована и в самом названии: smellf — это несуществующее слово, которое одновременно напоминает и «smell» (запах), и «self» (себя). Другими словами, вторым прочтением названия будет «Поверь в себя».
Procter&Gamble, международный спонсором Олимпиады 2012 года, запускает новую digital-кампанию под названием «1 Thank You = 1 Chance to Win» («1 спасибо = 1 шанс выиграть») в рамках инициативы «Thank You Mum» («Спасибо, мама»), призванной поддержать матерей олимпийских спортсменов (начальная программа «P&G Thanks, Mom» стартовала еще в феврале 2010 года). Новая кампания была запущена в Великобритании 5 марта в преддверии Дня матери, который отмечается в стране 18 марта — программа развернется и за пределами Британии, но дата ее старта будет зависеть от дня празднования Дня матери в каждой конкретной стране. Это уже не первая кампания Procter&Gamble, название которой было создано по формуле «1=1» — в январе P&G запустила благотворительную акцию «1 лайк = 1 день чистой воды».
Apple, Google и Amazon заняли первые три позиции в рейтинге 50 компаний, которые вызывают восхищение (World’s Most Admired Companies) 2012 года — список был составлен авторитетным журналом Fortune и консалтинговой компанией в сфере управления Hay Group. За право оказаться в этом перечне боролись 698 компаний из 32 стран мира, но в финальный список попали только самые достойные. За уже названной тройкой следуют Coca-Cola, IBM, FedEx, Berkshire Hathaway, Starbucks, Procter & Gamble и Southwest Airlines соответственно. Apple и Google, которых можно увидеть на первых позициях многих рейтингов наиболее успешных компаний, сохранили за собой результаты 2011 World’s Most Admired Companies — Apple занимает первое место уже пять лет подряд, а Google в свою очередь остается с «серебром» третий год (рейтинг прошлого года можно посмотреть здесь).