IKEA знает тысячу и один способ прорекламировать свою удобную и доступную покупателям среднего класса мебель — в его арсенале множество запоминающихся акций от создания уютных домашних уголков в городской подземке до разжигания межгендерных споров на тему «Кто самый неаккуратный в быту, мужчина или женщина». Бренд уже давно готов сделать все, чтобы убедить потребителей, что с его товарами каждая проведенная дома минута будет радостной — утром или вечером, в гостиной или на кухне. На днях в Великобритании ритейлер запустил инициативу, которая напоминает о важности комфортного ночного отдыха — на удобной кровати и приятном белье. Новый конкурс «Сфотографируй спящего» (Snap a Napper), в рамках которого предлагает британцам заснять человека, клюющего носом в самом неподходящем месте, дает шанс выиграть полный спальный набор — кровать, постельные принадлежности и прочие мелочи.
ретейлеры
Starbucks намерен всерьез посоревноваться с такими лидерами ниши энергетиков, как Red Bull и burn. Кофейная компания бросает вызов этим популярным брендам, выпуская линейку энергетических газированных напитков Starbucks Refreshers, в рецептуре которых используется натуральный фруктовый сок и экстракт зеленых кофейных бобов. Тестовые продажи новых напитков начались еще в 2010 году — в течение почти что двух лет новый продукт появлялся в продаже в некоторых городах США (сначала его разливали в стаканчики в кафе сети, затем вышла баночная версия), и в течение этого периода компания Starbucks анализировала реакцию покупателей на новинку. Теперь, как сообщает официальный пресс-релиз компании, бренд Starbucks готов представить линейку Starbucks Refreshers и на общенациональном рынке.
Крупнейший кофейный ритейлер в мире Starbucks в понедельник представил два новых типа заведений, которые касаются не ключевого бренда компании, а ее дочерних торговых марок — Seattle’s Best Coffee и Evolution Fresh. Вчера, 19 марта, Seattle’s Best Coffee открыл концепт-кафе для клиентов за рулем (drive-thru), которое станет «научной лабораторией для бренда, поможет ему сориентироваться в правильном направлении и принять правильные решения, разрабатывая наиболее выверенное меню с лучшими предложениями для проезжающих», отмечается в пресс-релизе. С помощью удобного, четко структурированного меню посетители нового кафе, которое открылось в пригороде Чикаго Нортлейке (оно работает 7 дней в неделю практически круглосуточно), могут выбрать как кофейные напитки, так и свежеиспеченную сдобу, сэндвичи и снеки — ценовая сетка в меню также очень понятная и удобная для восприятия.
Zappos.com относится к числу компаний, которые понимают, что за нераскрытыми творческими талантами — сила, и именно поэтому online-ритейлер делает на молодых и пока что неизвестных дизайнеров большую ставку. В середине февраля Zappos запустил программу под названием Emerging Designer Program, в рамках которой дает начинающим дизайнерам шанс заявить о себе на всю страну, а также продать свою линейку через сайт известного рийтелера (разумеется, Zappos.com). Совсем недавно компания Walmart запустила похожую акцию, предложив всем желающим в США рассказать про изобретенные ими товары — eсли разработка будет достойна внимания, ее можно будет увидеть в ассортименте этой сети супермаркетов.
Apple, Google и Amazon заняли первые три позиции в рейтинге 50 компаний, которые вызывают восхищение (World’s Most Admired Companies) 2012 года — список был составлен авторитетным журналом Fortune и консалтинговой компанией в сфере управления Hay Group. За право оказаться в этом перечне боролись 698 компаний из 32 стран мира, но в финальный список попали только самые достойные. За уже названной тройкой следуют Coca-Cola, IBM, FedEx, Berkshire Hathaway, Starbucks, Procter & Gamble и Southwest Airlines соответственно. Apple и Google, которых можно увидеть на первых позициях многих рейтингов наиболее успешных компаний, сохранили за собой результаты 2011 World’s Most Admired Companies — Apple занимает первое место уже пять лет подряд, а Google в свою очередь остается с «серебром» третий год (рейтинг прошлого года можно посмотреть здесь).
Шведский ритейлер IKEA, ставший популярным благодаря своей продукции, которая помогает сделать каждый дом стильным и уютным, делает шаг вперед и представляет уже не отдельные детали интерьера, а целый проект дома, внутреннее пространство которого заполнено функциональной мебелью бренда. Дизайн жилища был разработан компанией ideabox из Орегона, специализирующаяся на создании проектов экологичных и удобных частных коттеджей для северо-западного тихоокеанского региона. Дизайн нового проекта под названием aktiv (он стал первым в этой «домостроительной» серии IKEA) был «создан для жизни — в нем есть элемент радости и задора, а также функциональность и практичность, которую можно увидеть в любом проекте ideabox», — говорится на сайте дизайнерской компании. Новый дом, в котором все буквально от A до Я заполнено товарами IKEA, экологичен и экономичен, как и любая другая разработка ideabox.
Кажется, в современных супермаркетах можно найти абсолютно все, что только можно пожелать, но все-таки есть масса новых товаров, которых на торговых стендах не найти — пока что. Walmart дает американцам уникальную возможность вывести свой продукт на национальный рынок — @WalmartLabs, подразделение компании по развитию и применению цифровых технологий в коммерции, запустило конкурс под названием «Попади на прилавок» (Get on the Shelf), в рамках которого все желающие могут побороться за шанс увидеть свой товар в ассортименте ритейлера. Видео с описаниями изобретений принимаются до 22 февраля — товары должны вписываться в одну из множества категорий, представленных в Walmart (одежда, техника, товары для дома и прочее).
Компания IKEA уверена, что огромные магазины далеко не единственное место, где ее товары для дома могут быть показаны в выгодном свете. За последние годы бренд размещал свои шкафы и диваны не только в собственных торговых павильонах, но и на городских улицах, в опере и на станциях метро. В этот раз для реализации нового рекламного проекта IKEA снова спустилась под землю — на парижской станции Обер появилась небольшая квартира, обставленная мебелью знаменитого на весь мир шведского ритейлера. В этом жилом пространстве, которое было создано агентством UBI BENE, в течение 6 дней на глазах посетителей станции будут обитать 5 простых парижан.
Компания Starbucks, которая в этом году отпраздновала свое 40-летие, внесла немало изменений в свой визуальный стиль. Еще в январе бренд обновил свой логотип — и уже почти год как зеленая русалка «живет» без круглой рамки, — а осенью представил новый вариант своей упаковки и маркировки для того, чтобы потребителям проще было подобрать кофе нужной степени обжарки. Теперь на пачках можно увидеть надписи «Светлая» (Блонд), «Средняя» и «Темная», что соответствует вкусовой интенсивности кофе — и для того, чтобы потребителя ничто не отвлекало от этих важных указателей, дизайн упаковки стал еще более лаконичным.