Начиная с 31-ого марта, компания Coca-Cola в рамках проекта «Perfect Harmony» приглашает поклонников телешоу American Idol поучаствовать в записи новой песни для Coca-Cola. Эта песня будет исполняться в течение финального эпизода шоу 25 мая на канале FOX. Фанаты могут посетить www.AmericanIdol.com и прослушать опенинги фрагментов песни, написанной обладателем мультиплатинового статуса певцом Тайо Крузом (Taio Cruz).
селебрити-маркетинг
Nike готовится к выпуску новых бутс Superfly и в честь пополнения футбольной линейки запускает новую рекламную кампанию, которая по традиции воспевает скорость и высокую технику игры. Год назад Nike выпустил вторую версию этой модели, Mercurial Vapor Superfly II, и теперь бренд готовится к тому, чтобы представить обновленный вариант бутсов, Nike Mercurial Vapor Superfly III — они появятся в магазине с 1 апреля. Для продвижения новинки Nike запустил кампанию под названием «Кто Superfly?» (Who Is Superfly?), в которой собрал 16 знаменитых футболистов — Криштиану Роналду (Cristiano Ronaldo, он же стал «лицом» предыдущих релизов), Клинта Демпси (Clint Dempsey), Марко Боррьелло (Marco Borriello), Златана Ибрагимовича (Zlatan Ibrahimović) и ряд других звезд современного футбола.
Подошел к концу, пожалуй, самый яркий проект в музыкальной истории Coca-Cola, эксперимент Coca-Cola 24hour Session, в рамках которого по просьбе бренда группа Maroon5 за всего лишь одни сутки сочинила свой новый хит с нуля. Процесс создания песни стартовал 22 марта в 1 ночи по североамериканскому южному времени и длился ровно сутки без перерыва. За процессом можно было следить на www.coca-cola.com/music — кроме этого, все желающие могли принять участие в написания композиции, отправляя свои идеи и мнения Twitter-сообщениями с хештэгом #WithMaroon5 (твиты молниеносно появлялись на интерактивной стене в студии).
В последние годы все больше и больше музыкальных инициатив Coca-Cola так или иначе касаются благотворительности — не стал исключением и новый минипроект, с помощью которого производитель безалкогольных напитков собирает средства на поддержку своей благотворительной инициативы Replenish Africa Initiative (RAIN). Вместе с музыкантами Соланж Ноулз (Solange Knowles), Крисом Тейлором (Chris Taylor) и Твин Шедоу (Twin Shadow), компания записала сингл «Кения» (Kenya), который смогут скачать все, кто перечислит любую сумму в поддержку проектов этой программы.
Премьера серии рекламных роликов, созданных дизайнером Карлом Лагерфельдом (Karl Lagerfeld), состоится 21 апреля во время кинофестиваля Трайбека. Актриса Рейчел Билсон (Rachel Bilson), представит в США новую линию мороженого Magnum. Одновременно с премьерой на кинофестивале фильм смогут увидеть пользователи Facebook на странице бренда Facebook page.
DOVE Men+Care пригласил трех звезд американской Национальной ассоциации студенческого спорта (англ. — NCAA) сняться в продолжении документальной серии коротких видео «Путешествие к комфорту» (Journey to Comfort), запущенной летом 200 года. В роликах спортивные знаменитости рассказывают о своей жизни, пути к успеху, а также событиях, которые сформировали их личность и помогли «почувствовать себя комфортно в собственной коже» (be comfortable in your own skin) — как на поле и площадке во время тренировок и соревнований, так и вне игры.
В 2010 году Reebok представил кампании в поддержку двух новый линеек спортивной обуви EasyTone и ZigTech и тогда же увеличил инвестиции в рекламу в три раза. По данным веб-издания adage.com, только на территории США бренд потратил в прошлом году 75,7 млн. долларов США. Из них 38 млн. долларов было вложено в кампанию Zigtech и 31 млн. — в рекламу EasyTone.