Гораздо проще (и приятнее) поддерживать социальные инициативы, за которыми стоят любимые звезды. В рамках программы Mozilla Firefox Challenge популярный браузер Mozilla Firefox призывает американцев оказать финансовую помощь проектам, представленным знаменитыми актерами и музыкантами, и получить от этих жителей голливудского Олимпа что-то на память.

Новогодние и рождественские праздники это не только время обмениваться подарками, но и повод выпить лишний бокал пива, вина или чего покрепче. Иногда второе становится важнее первого, и тут начинаются настоящие проблемы. Международные бренды как алкогольных, так и безалкогольных напитков в праздничный период запускают кампании, которые призывают население не пить в праздники вообще, или пить умеренно. Так, Coca-Cola совсем недавно запустила кампанию «Designated Driver», а Heineken развернул программу под девизом «Sunrise belongs to moderate drinkers» (Рассвет принадлежит тем, кто знает свою норму), которая стала частью глобальной кампании «Открой свой мир».

Сменивший на днях дизайн YouTube запускает новый сервис для учителей и учащихся — YouTube for Schools, который призван помочь с распространением материалов по различным образовательным дисциплинам, отфильтровывая при этом лишний контент.

Microsoft Corp. и General Electric Co. собираются совместно помогать здравоохранительным организациям и врачам внедрять «электронное здравоохранение», которое призвано повышать качество здравоохранения и лечения.

Coca-Cola Great Britain (CCGB) вот уже четвертый год подряд проводит свою популярную кампанию Designated Driver, в рамках которой на протяжении праздников будет вознаграждать бесплатными Coca-Cola и Diet Coke ответственных водителей.

Белому цвету не заменить красный, когда дело касается упаковки Coca-Cola. В рамках кампании «Арктический дом» по спасению среды обитания полярных медведей знаменитый производитель газированных напитков впервые за свою историю выпустил серию серебристо-белых банок. Но новинка, запущенная в ноябре, была встречена американскими покупателями прохладно, несмотря на то, что формула самого напитка осталась неизменной. Из-за такого «ледяного» приема, компания в итоге решила сменить фон «арктических» банок с белого на традиционный красный, оставив дизайн с медведями.

Вивьен Вествуд (Vivienne Westwood) пожертвовала £1 млн на предотвращение изменений глобального климата, демонстрируя своим поступком, что для спасения экологии требуются гораздо более решительные действия, чем те, которые предпринимаются властями.

В рамках кампании по борьбе с ВИЧ и СПИДом MTV Come Together фонд MTV Staying Alive совместно с фондом исследований СПИДа amFAR и дизайнером Кеннетом Коулом (Kenneth Cole) выпустили новую красную ленту, символизирующую борьбу с болезнью. Сдвоенная лента призвана служить символом удвоения совместных усилий.

К 1 декабря, Всемирному дню борьбы со СПИДом, ряд глобальных брендов, в число которых входят Nike, Gap, Converse, Starbucks, Apple, Dell и другие, по традиции пополняют «кроваво-красную» линейку (PRODUCT)RED новыми «алыми» продуктами. Но этот день — не просто повод в очередной раз заявить о себе и на словах поддержать движение против распространения чумы 20-го века, это старт нового витка активных действий. Со своей стороны бренды могут помочь общему делу дотациями и распространением информации. Так, часть прибыли от продажи товаров (RED) перечисляется в Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией и идет на финансирование программ по профилактике заболевания, его лечению и уходу за больными, а сами красные продукты служат своим хозяевам постоянным напоминанием о движении (RED).

eBay продолжает филантропическую деятельность, включающую в себя открытие благотворительного раздела eBay Celebrity и прочие мероприятия в рамках программы Giving Works, запуская к приближающимся праздником инициативу по закупке подарков для не обеспеченных заботой детей.

От поцелуев до… экскрементов. Benetton, бренд одежды, который на прошлой неделе порадовал мир новой кампанией с целующимися политиками, представляет новый выпуск своего журнала COLORS на куда менее приятную тему. В середине ноября, 19-го числа, отмечался Всемирный день туалета, и в связи с этим очередное «пестрое» издание редакторская группа посвятила… человеческим фекалиям — об этом неоднозначно говорит и название нового выпуска, «Д*рьмо. Руководство по выживанию» (Shit. A survival guide). В 82-м номере журнала Benetton освещает тему, которую не привыкли поднимать в приличном обществе, с одной лишь целью — в мировом масштабе начать обсуждение этой «грязной» проблемы, которая, будучи оставленной без должного контроля, уже сейчас представляет огромную угрозу для человечества.

Международный бренд одежды Benetton, который известен тем, что выбирает только самые яркие и сочные цвета для своих линеек и популяризирует тему всеобщей любви с помощью своих смелых рекламных инициатив, запускает новую международную кампанию UNHATE («Не ненавидь»), а также организовывает новый фонд под тем же названием. Задача новой организации под крылом Benetton заключается в распространении идеи добра и терпимости в мировом масштабе, вне зависимости от нации, религии, политических режимов и личных мировоззрений. Новая кампания, разработанная агентствами Fabrica Italy и 72andSunny, включает в себя серию постеров, на которых запечатлены целующиеся политические лидеры из разных «лагерей» (очевидно, разработчиков кампании вдохновил знаменитый поцелуй Эрика Хонеккера и Леонида Брежнева), а также 60-секундный ролик французского режиссера Лорана Шанеза (Laurent Chanez), где моменты любви, объятий и страсти тесно переплетены с нарастающей агрессией, вспышками гнева и пролитой кровью.