Время от времени бренды приглашают свои потребителей принять участие в разработке новых продуктов — обычно коллективно создаются рекламные ролики, дизайн одежды и упаковки, а также выбирается вкус напитка или чипсов. В то же время название для нового товара марка, как правило, придумывает самостоятельно, особенно если речь идет о продукте, который окажется в центре внимания всего мира. В свою очередь, британское подразделение компании adidas дает потребителям полную «свободу слова», приглашая их подобрать название для официального футбольного мяча Олимпиады 2012 года в Лондоне. Разумеется, бренд будет контролировать процесс и выбирать победителя, не прибегая к народному голосованию, но все равно это достаточно смелый шаг — ведь мяч станет частью истории международного спорта.
спорт
В продолжение кампании «Fast Don’t Lie» («Быстрые не врут») adidas представил два видеоролика с участием звезд американского спорта — Дуайта Ховарда (Dwight Howard) из Orlando Magic и Деррика Роуза (Derrick Rose) из Chicago Bulls. Особенностью этих анимационных роликов является то, что иногда анимация динамично переходит в видео. Аналогичная технология использована в видеоклипе группы «А-ha» «Take on me». Кампания разработана агентством 180LA совместно со Stardust.
Реклама Doritos под названием «Атака мопса» про неуклюжую, но очень храбрую собаку, которая не страшится никаких преград, если видит впереди хрустящие чипсы, заняла первое место в рейтинге 2011 Super Bowl USA TODAY Ad Meter. Эта победа принесла создателю ролика Джей Ар Бёрнингему (JR Burningham) солидный доход — миллион долларов от PepsiCo (при то, что на съемки видео ушло всего лишь 500 долларов). За победным спотом последовали: «Собачьи посиделки» Bud Light (он, как и лидер, получил 8,5 очков по системе Ad Meter), реклама Volkswagen с маленьким Дартом Вейдером, а также споты «Домашние посиделки» Doritos (автор Тинеша Вильямс (Tynesha Williams) получила 400 тыс. долларов награды от PepsiCo) и «Любовь зла» Pepsi MAX.
Mars задался целью популяризировать игру в футбол среди взрослого населения Англии. В то время как полстраны болеет за тот или иной клуб, сыграть матч с друзьями готовы далеко не все. Вместе с Футбольной ассоциацией (ФА) шоколадный бренд запустил кампанию под названием «ФА MARS — просто играй» (FA MARS Just Play), в рамках которой продвигает идею активного участия в спортивной жизни, приглашая всех желающих прийти на стадион — в качестве игрока, а не зрителя. В рамках этой инициативы бренд «собирается привлечь к игре 150 тыс. взрослых, которые будут уделять футболу как минимум 30 минут в день к 2013 году. Всего “дополнительное футбольное время” ежегодно будет составлять 3,9 миллиона часов по всей Англии», — говорится на сайте thefa.
1 февраля бренд Umbro объявил о старте новой маркетинговой кампании под названием «Umbro 1350» в поддержку коллекции повседневной одежды и аксессуаров в «футбольном» стиле. Все модели одежды, созданные в рамках этой коллекции, отличают модные в 70-тых годах силуэты, а также наличие нескольких полосок, по цвету контрастирующих с основным цветом одежды. По утверждению бренда, эту одежду можно носить как во время футбольных матчей, так и вне игры.
Кампания была разработана британским агентством Love Creative.
Для продвижения своей новой модели бутс CTR360 Maestri II Elite бренд Nike и лондонское подразделение Wieden+Kennedy запустили кампанию под названием «Take Control» («Возьми под контроль») со звездой «Барселоны» полузащитником Андреасом Иньестой (Andrés Iniesta), который стал главным героем нового «панорамного» ролика. В споте действие молниеносно «перетекает» с тренировочной площадки на игровое поле и обратно — вот футболист принимает пасс во время оттачивания техники ударов, и через мгновение этот же мяч летит к нему во время очередного матча.