В то время как подавляющее большинство брендов стремится сделать свою упаковку как можно ярче, производители сигарет в ближайшем времени должны будут выпускать свой товар в как можно более аскетичных пачках — конечно, если они хотят и в будущем продавать табачную продукцию в Великобритании. Эндрю Лэнсли (Andrew Lansley), министр здравоохранения Британии, заявил о том, что правительство в ближайшем времени может принять закон, по которому сигареты в цветных пачках не будут допускаться к продаже. Кроме этого, ритейлеры также должны будут закрывать стеллажи с табачной продукцией — и все это для того, чтобы дети обращали на сигареты как можно меньше внимания. В идеале, на сером или коричневом фоне должна быть лишь основная информация и предупреждение о вреде курения.