Unilever создал онлайн-ресурс для сбора технических идей по сокращению вредоносного воздействия на природу. Компания стремится удвоить свои размеры, но хочет остаться при этом экологически сознательной.
Unilever
AXE убеждает парней оставаться всегда спокойными в отношениях с девушками, потому что умение относиться к раздражающим факторам с холодной головой всегда помогает в достижении главных целей. Обычно бренд учит парней давать волю своим инстинктам, но в новом продвижении серии гелей для душа AXE он утверждает, что настоящий мужчина всегда сдержан и дальновиден. Марка рассказывает, как нужно держаться с разными типами девушек — умной, спортивной, требующей повышенного внимания, любительницей флирта, танцев, вечеринок, — чтобы дойти до основной (в данном случае — интимной) цели. И хотя у каждой ситуации свой сценарий, у мужского поведения должна быть одна главная черта — терпение. Ролики новой кампании можно посмотреть на YouTube-канале (к сожалению, особого акцента на них не сделали — страница до сих пор «во власти» недавно запущенной кампании «Анархия»).
Задача:Запуск новой продуктовой линейки. Формирование знания «Чай Lipton — качественный продукт»
Решение:
Агентство Nectarin подробно рассказало о том, как происходит процесс производства чая Lipton. Видеосъемки проводились на фабрике Lipton в Санкт-Петербурге, и на их основе был разработан большой виртуальный тур. Также для сайта созданы энциклопедия чая, раздел с многолетней историей бренда и информация о новинках Lipton.
Многие бренды говорят о важности «экопривычек», но единицы рассказывают о том, как именно прививать их населению. В своем новом методическом пособии под названием «Вдохновляя на экожизнь» (Inspiring Sustainable Living) Unilever с помощью нескольких экспертов составил список «пяти рычагов перемен» (Levers for Change), основных принципов, которыми следует руководствоваться для того, чтобы изменить образ жизни среднестатистических граждан, сделав его более «экологически рациональным».
Компания Unilever и бренд AXE объявляют о старте нового масштабного проекта AXE Campus на сайте www.axeeffect.ru. Это ресурс, где пользователи могут получить прикладные советы от всемирно известного эксперта в области обольщения девушек AXE, общаться друг с другом, участвовать в конкурсах и зарабатывать рейтинги.