AXE убеждает парней оставаться всегда спокойными в отношениях с девушками, потому что умение относиться к раздражающим факторам с холодной головой всегда помогает в достижении главных целей. Обычно бренд учит парней давать волю своим инстинктам, но в новом продвижении серии гелей для душа AXE он утверждает, что настоящий мужчина всегда сдержан и дальновиден. Марка рассказывает, как нужно держаться с разными типами девушек — умной, спортивной, требующей повышенного внимания, любительницей флирта, танцев, вечеринок, — чтобы дойти до основной (в данном случае — интимной) цели. И хотя у каждой ситуации свой сценарий, у мужского поведения должна быть одна главная черта — терпение. Ролики новой кампании можно посмотреть на YouTube-канале (к сожалению, особого акцента на них не сделали — страница до сих пор «во власти» недавно запущенной кампании «Анархия»).
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=5_XdPFxULzM[/youtube]
Серия 1-минутных спотов режиссера Тима Годсэлла (Tim Godsall) была разработана агентством BBH London — их можно считать достойными иллюстрациями мужской мудрости и хитрости. Порой очень непросто не взорваться от возмущения, когда твоя девушка флиртует с кем-то на вечеринке, заставляет тебя кружиться с ней в танце несколько часов без остановки или одной рукой тащить за ней пакеты, а другой подбирать «сюрпризы» ее собачки на улице. Но с учетом того, что все эти девушки своим характером, интеллектом или внешним видом выгодно отличаются от сотен тысяч других, попотеть стоит — за испытаниями следует долгожданная, а от этого еще более желанная награда. A AXE поможет парню оставаться непоколебимым, пока судьба испытывает его терпение на пути к финишу.
«О да, все это непросто выдержать. Но плюс в том, что следующим и главным в списке ее дел значишься ты — и она займется тобой по полной программе», — утверждает голос за кадром в одном из роликов, а эту фразу можно сделать девизом всей кампании. Главное — не сдаваться, ведь самая темная ночь перед рассветом.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=X7qRw3wo_G4[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=fLzsKm7sEG0[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=4OxGn0HSN2Q[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=eTPu3TkDUh4[/youtube]
