Несмотря на то, что визит Дэвида Кэмерона в Москву 12 сентября едва ли можно назвать полной «перезагрузкой» в достаточно «прохладных» политических отношениях между Британией и Россией, он, определенно, должен позитивно повлиять на укрепление двустороннего сотрудничества между странами. Если говорить только о бизнесе, не о политике, то в некоторых важных экономических секторах Россия уже давно является привлекательным рынком для британских компаний. Если взять во внимание растущее число российских компаний, которые хотят создать и развивать сильные национальные бренды, и, с другой стороны, опыт британцев в брендинге и дизайне, то Британия и Россия находятся в выгодном местоположении для того, чтобы помогать друг другу расти в этом направлении.
Великобритания
Бренд Glacéau vitaminwater, чьи смелые и в какой-то мере даже хвастливые рекламные заявления часто воспринимаются публикой критически (марка даже была вынуждена отказаться от некоторых из них по решению Британского комитета по стандартам рекламы ASA), запустил новую кампанию, которая не должна вызвать никаких негативных эмоций. Бренд, входящий в портфолио Coca-Cola Company, предлагает своим почитателям принять участие в создании нового варианта своего яркого напитка, чтобы отметить начало Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году. Краудсорсинговый проект, который сейчас развернулся на Facebook-странице Glacéau vitaminwater, представляет британская исполнительница Джесси Джей (Jessie J), которая стала очередным послом бренда и одним из его «Вкусовых создателей» — она также будет участвовать в запуске нового продукта перед Играми.
Cadbury, официальный «сладкий» спонсор Летних олимпийских и паралимпийских игр в Лондоне в 2012 году, запускает новую фазу продвижения, продолжая начатое своей кампанией «Spots V Stripes» («Точки против полосок»). В рамках новой инициативы «Keep Team GB Pumped» (что можно перевести как «Заряди энергией команду Великобритании»), Cadbury объявляет о начале песенного конкурса и выпускает серию продукции с «подстегивающим» девизом. На новый виток рекламной инициативы, которая разворачивается на ТВ, диджитал-платформах и других медиа, шоколадный гигант потратил £8 миллионов.
Подразделение Schawk — агентство Anthem Worldwide — провело редизайн ассортимента сливок и новаторских добавок к кофе ведущего голландского производителя молочной продукции Friesche Vlag, являющегося частью мультинациональной компании Royal FrieslandCampina, насчитывающей 19 тыс. сотрудников в 25 странах мира.
Marks & Spencer пригласил голливудского актера Райана Рейнолдса (Ryan Reynolds) и Роузи Хантингтон-Уайтли (Rosie Huntington-Whiteley), известную модель, недавно ставшую актрисой, сняться в серии принтов для продвижения новой коллекции Autograph — бренда нижнего белья, купальных костюмов, одежды для сна и других аксессуаров и предметов женского гардероба, — которая должна появится в продаже завтра, 1 сентября. Звезды Голливуда влились в ряды знаменитостей, которые участвуют или участвовали в маркетинговых инициативах M&S — а их очень немало, ввиду того, что британская компания с легкостью меняет состав своей «звездной» рекламной команды, отказываясь от предыдущих известных лиц (как, например, случилось в середине июля) и приглашая новых.