Jack Daniel’s собирается если не обойти марку Coca-Cola, то как минимум стать с ней на один уровень в умении создавать настоящее рождественское настроение. Корпорация Brown-Forman, которой принадлежит бренд Jack Daniel’s, надеется, что новое продвижение «Важно не то, что под елкой — важно, кто вокруг нее» от Arnold Worldwide, центральным элементом которого стала елка из бочек с виски, будет актуально не один год. Если расчет компании окажется верным, и через десять лет боченочная елка будет пробуждать в сердцах людей то же ощущение праздника, какое появляется при звуках рождественских мелодий Coca-Cola или при виде знаменитых белых медведей, зимних маскотов марки. «Мы надеемся, что это будет началом новой традиции», — сообщила Кармен Д’Асендис (Carmen D’Ascendis), директор по глобальному маркетингу Jack Daniel’s в компании Brown-Forman, ресурсу The New York Times.