Nissan проводит масштабную интегрированную кампанию в поддержку своего электромобиля LEAF в Европе. Разработанная TBWA\G1, кампания включает теле-, наружную и печтаную рекламу, в которой подчеркивается удовольствие от вождения автомобиля без выхлопных газов. Акцент сделан как раз на удовольствии от вождения такой машины, а не на пользе для экологии.
TBWA
Агентство TBWAItaly разработало инновационный проект на стыке искусства и науки, направленный на борьбу с курением. Креативная команда агентства совместно с уличным художником Ozmo и издательским домом First Floor Under, а также исследовательским центром Humanitas создали инсталляцию Smok-Ink, которая наглядно демонстрировали посетителям, насколько вредно курить.
В продолжение начатой в прошлом году в странах Латинской Америки кампании That’s Positivenergy («Это — позитивная энергия») Energizer и TBWA запускают новый онлайн-ресурс PositiveLand, призванный показать работоспособность продукции бренда — батареек, фонариков и пр., а также стремление компании сделать жизнь людей более позитивной.
Компания Apple запустила новое продвижение своих ноутбуков, в котором бренд обыгрывает тему «простой гениальности». Главным героем роликов, первый из которых вышел в эфир в день открытия Олимпийских игр 27 июля, стал простой парень Apple-гений, которого сыграл стэнд-ап комик Джош Рабинович (Josh Rabinowitz), — он помогает народу справиться с бытовыми вопросами, которые касаются функций «яблочного» лэптопа. Несмотря на неплохой юмористический замысел, реализация получилась не такой уж забавной — серия роликов, созданная агентством TBWA\Media Arts Lab, за три дня собрала огромное количество отрицательных оценок на официальном YouTube-канале Apple.
Heineken показывает, как обычное пиво может изменить интерьер. Легендарный пивной бренд, который поразил всех и вся своими яркими роликами «Вход» и «Свидание», созданными агентством Wieden & Kennedy, запускает новый спот в рамках кампании «Открой свой мир», в котором появляется новый парень-Легенда. В ролике, сделанном агентством TBWA/Neboko Amsterdam, почти пустой, грязный и мрачный бар где-то на самом отшибе кардинально меняет свою обстановку по мере того, как бармен наполняет бокал пивом Heineken. В этом споте прослеживается идея, которую в свое время использовал бренд Stella Artois — но конечно, ни о каком плагиате речь вести нельзя, у Heineken своя автоматика.
Levi’s нашел новый способ стирать джинсы. И он не имеет никакого отношения к «зеленому» проекту Care to Air, посвященному поиску экологичных способов сделать брюки чистыми, — на этот раз все завязано на музыке. Бренд предлагает своим покупателям постирать свои любимые джинсы под одну из мелодий проекта Soundwash.