Агентство TBWAItaly разработало инновационный проект на стыке искусства и науки, направленный на борьбу с курением. Креативная команда агентства совместно с уличным художником Ozmo и издательским домом First Floor Under, а также исследовательским центром Humanitas создали инсталляцию Smok-Ink, которая наглядно демонстрировали посетителям, насколько вредно курить.

Фото: две части картины, написанной легочной сажей. Нажмите, чтобы увеличить

На полотне 60 кв. метров совместили цифры, изображения и слова, написанные вручную художником, на тему того, что происходит с легкими курильщика. Таким образом, у посетителей появилась возможность увидеть, что происходит в человеческом организме вследствие воздействия никотина и ядовитых смол. К слову, только в Италии от курения умирает 70 000 человек ежегодно.

Мирко Пагано (Mirco Pagano) из креативной команды TBWA сказал: «Наша идея родилась интуитивно и с целью показать людям, что происходит в их легких. Послание сильное и средство подачи тоже».

Дело в  том, что холст расписан чернилами, которые были получены из выкуренных сигарет с помощью специальной машины. Смолы и субстанции, добытые из дыма, пошли на экстрактирование чернил, отсюда и название выставки, в котором использована игра слов Smokе (дым) и Ink (чернила).

Процесс изготовления чернил задокументирован в видео-ролике, который можно посмотреть на сайте проекта и на YouTube. Выставка проходила в апреле в Милане. На сайте проекта нетривиальным способом представлена информация о курении. К примеру, проведены параллели между известными произведениями итальянских живописцев и психологией курения.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=TpdrkDeTfxU&feature=youtu.be[/youtube]