McDonald’s решил добавить жизни в свою кампанию «I’m Lovin’ It», которая уже в течение семи лет успешно помогает корпорации процветать. Ей удалось перегнать предыдущие промо-движения с девизом «You deserve a break today» и «Food, Folks and Fun» как по длительности, так и по эффективности. Не желая сбавлять темп и менять то, что уже приносит огромные доходы, главы McDonald’s приняли решение просто немного «освежить» стратегию.