Бренд спортивной одежды PUMA, известный своими социальными инициативами, продолжает один из своих самых масштабных проектов Project Pink. Программа «в розовом цвете», запущенная летом 2010 года для сбора средств на борьбу с раком груди в США, продлена — в прошлом году бренд собрал $60 тыс. в помощь фонду Magee-Womens Foundation, который занимается исследованием методов лечения болезни. Теперь марка собирается повторить сделанное и, если получится, даже увеличить сумму гранта для другой профильной организации — претендентов на получение дотации записывают на сайте www.puma.com/projectpink. Чтобы собрать как можно больше средств, PUMA выпускает новую коллекцию «розовой» спортивной одежды и аксессуаров, а также собирается организовать серию мероприятий, в которых примут участие знаменитые футболистки — среди них Эми Родригес (Amy Rodriguez), Лесли Осборн (Leslie) и Таша Кай (Tasha Kai), а также легендарная спортсменка Джули Фоуди (Julie Foudy), ставшая послом PUMA Women’s Soccer в конце июня.
Author: Основной язык сайта
Бренд Dolce&Gabbana запустил новую кампанию Masculine vs Feminine («Мужское против женского»), темой для которой — как понятно из названия — послужило вечное противостояние полов. На снимках, сделанных известным фотографом Стивеном Кляйном (Steven Klein), мужчины (которые могут иногда быть и сентиментальными, и романтичными) и женщины (способные на жесткость и умение твердо отстаивать свое) доказывают свое право на доминирование. Кампании итальянского бренда всегда пропитаны энергией, мощью и сексуальностью (иногда, и довольно скандальной — как в случае с серией «гомоэротичных» снимков в прошлом году), — в этот раз Dolce&Gabbana также не нарушил традицию и показал всю правду взаимоотношение полов с точки зрения эмоций.
Результат ко-брендинга, или работы двух брендов над созданием нового продукта, всегда интересен, хоть и достаточно предсказуем, ведь всегда в чем-то похож на своих «родителей». Например, продуктом союза автобренда и модной марки становится экстравагантный автомобиль, дизайнеры и производители напитков вместе создают коллекционные бутылки, бренды кроссовок и марки одежды выпускают стильную модную обувь. Но угадать, что получится, если соединить SKYY Vodka и Diesel, было не так просто. Эти два бренда, собравшись вместе, придумали не коктейль цвета денима и не джинсовую линейку в «фруктовых тонах SKYY» — они разработали коллекцию купальников, которая будет представлена в начале недели пляжной моды Mercedes-Benz Fashion Week Swim (Майами, 14 – 18 июля).
Во все времена и при любых обстоятельствах, пока этот мир существует, люди не перестанут покупать товары (конечно, мы сейчас не говорим об несуществующих утопических обществах, где потребление могло бы существовать в обход рыночных отношений). Не совсем ясно здесь одно: в какой части планеты будут покупать больше, а в какой — меньше, кто будет более охотно тратить деньги, а кто захочет экономить. Несмотря на то, что стопроцентной гарантии в этой области не даст никто и никогда, кое-какие предположения (причем, достаточно точные) можно сделать и сейчас. Эти выводы, которые строятся на обзорах, показывающих сегодняшнее положение вещей, позволяют сформировать картину будущего и направить компании именно в тот регион, где их продукцию действительно захотят видеть (и приобретать), и чем быстрее корпорации обеспечат себе место под солнцем в этих странах, тем лучше для них. В частности, исследование The Boston Consulting Group «Ориентируемся в новых реалиях потребительского поведения» (Navigating the New Consumer Realities) 2011 года показывает, что в ближайшие годы потребительский интерес в азиатском регионе значительно вырастет по сравнению с показателями развитых стран, поэтому Россия, Индия и Китай (три наиболее перспективные страны в этом плане) должны стать пунктом назначения для большинства глобальных брендов.
Год назад YouTube приглашал людей со всего мира принять участие в создании уникальной картины «Жизнь в один день»— теперь Intel Corporation и Toshiba America Information Systems Inc. запускают не менее грандиозный проект, участие в котором принимают как профессионалы из Голливуда, так и обычные пользователи социальных сетей. Блокбастер, главную роль в котором играет Эмми Россум (Emmy Rossum — «Призрак оперы»), снимают режиссер Ди Джей Карузо (D.J Caruso — «На крючке») и оскароносный оператор Мауро Фиоре (Mauro Fiore — «Аватар») — по настроению он будет переплетаться с темой «погони и освобождения», которая была затронута в нескольких рекламных продуктах кампании Intel «Visual Life».
Говоря «Двигайся вперед» (Go Forth) в своей новой глобальной кампании, Levi’s в первую очередь сам следует своему новому призыву. Знаменитая марка джинсовой одежды расширяет горизонты своей деятельности и выводит на международную арену проекты, которые ранее были запущены ею только на американском рынке. Так, на прошлой неделе в Берлине появилась печатная мастерская — спустя год после того, как первое временное «учебное заведение» для творческой и мастеровитой молодежи (в первую очередь, проекты бренда ориентируются на юное поколение) открылось в Сан-Франциско в рамках рекламной кампании Ready to Work, которая тоже является частью Go Forth.
Сегодня Levi’s в первую очередь ассоциируется с молодостью, кипучей деятельностью и стремлением к новому (нередко через разрушение старых устоев). В последние годы «революционный» бренд старается предоставить молодым людям все средства для того, чтобы они раскрыли свои таланты, не боялись идти вперед и делали мир лучше. Бренд также представляет новые технологии (в частности, использованные для джинсов Water<Less), которые позволяют снизить негативное влияние производства на окружающую среду, и организовывает экологические проекты. Все эти принципы легли в основу рекламной инициативы Go Forth (Иди вперед), которая была запущена в США в 2009 году, и ее дочернего «рабочего» промоушена Ready to Work — сейчас Levi’s расширяет кампанию Go Forth, представляя ее одновременно на 24 рынках с теглайном «Now is our time» (Сейчас наше время).
Североамериканское подразделение L’Oréal представляет новую версию своего портала Makeup.com (этот адрес принадлежит компании с 2009 года). Теперь информация в online-издании обновляется ежедневно, а статьи, советы, новости для него пишут эксперты косметической индустрии и блогеры, которые отлично знакомы с темой женской красоты. Кроме текстовой информации, на обновленный сайт также будут добавляться фотографии, слайд-шоу и обучающие видео — бренд надеется, что через некоторое время этот online-журнал сможет стать «лучшим косметическим другом» современной женщины, который всегда подскажет, как лучше подвести глаза и нанести румяна, а также будет держать в курсе актуальных направлений в косметологии.
В случае с Beck’s пиво и искусство всегда идут рука об руку. В этом году пивной бренд Anheuser-Busch InBev отмечает 25-летие своей программы Art Labels — в честь этого весной он сделал выставку Beck’s Art Crawl, а теперь представляет уникальную виртуальную галерею. В сотрудничестве с Mother London Beck’s запускает трехлетний проект под названием The Green Box Project («Проект «Зеленый коробок»»), в котором соединяются любовь к искусству и AR — бренд предлагает независимым творческим единицам (как художникам, так и другим представителям мира искусств) рассказать о своих проектах, лучшие из которых будут реализованы и выставлены на виртуальной экспозиции в дополненной реальности. Экспонаты будут «раскрывается» при наведении смартфона с особым приложением на 2-метровый мерцающий «зеленый бокс», дизайнером которого стал Джейсон Брюгс (Jason Bruges). В ходе проекта, такие изумрудные «порталы» в мир искусства появятся в больших городах более чем 80 стран — Лондон, Майами, Милан, Нью-Йорк и Рим станут одними из первых.
Бренд треугольных чипсов Doritos, который хорошо известен своими краудсорсинговыми рекламными проектами (благодаря им, он не только дал молодым талантам возможность заработать на своих умениях снимать вирусные ролики, но и успешно показал себя на Суперкубке в рекламных перерывах), запускает новую кампанию с драматическим сюжетом. В ее основе — история Эстебана Ортеги ака Dip Desperado, который в свое время стал чемпионом по метанию чипсов, но затем увлекся алкоголем, заболел звездной болезнью и потерял все — и титул, и признание, и девушку. Теперь он хочет вернуть утраченное, и в этом должны поучаствовать пользователи.
Пивной бренд Heineken, который с декабря прошлого года помогает «открывать свой мир» в рамках кампании «Open Your World» агентства Wieden+Kennedy Amsterdam, запускает рекламное продвижение для Heineken Light — в такой же динамичной стилистике, но с другим теглайном «Occasionally Perfect» (Идеальный для особых случаев). Первый ролик «дочернего» промоушена, спот под названием «Пиджак из змеиной кожи», появился на телеканалах США 1 июля.
Лидеры технологической сферы «на досуге» увлекаются искусством и всегда рады привить любовь к прекрасному как можно большему количеству людей. Вслед за BMW, объединившимся с Музеем Соломона Гуггенхайма, и, Intel, который весной этого года представил уникальный проект Remastered по «обновлению» классических шедевров, Samsung запускает творческую программу SIM в Португалии. Бренд приглашает знаменитых представителей арт-среды для совместных проектов, а также предлагает талантливым ребятам из разных сфер показать, на что они способны — и получить за это неплохую денежную премию YES, если их способности окажутся действительно уникальными.
SoBe — пожалуй, самый шустрый бренд в мире безалкогольных напитков, учитывая тот факт, что его символом является ящерица. По всей видимости, именно благодаря своей проворности он и стал первой маркой, разместившей на сайте online-радио Pandora дебютный для этого ресурса «всплывающий» видеоролик. Премьера состоялась с двумя ограничениями: 15-секундный спот с горячей блондинкой Кейт Аптон (Kate Upton), получившей приз в категории «Новичок 2011 года» журнала Sports Illustrated Swimsuit, появлялся только на страницах парней 18-29 лет и был доступен для просмотра всего лишь в течение суток, 29 июня.