Бренд Lay’s был запущен компанией PepsiCo в 2003 году. Потребителю были предложены два вкуса: ветчины Серрано и сыра. Когда объемы продаж чипсов начали снижаться, PepsiCo приступила к разработке стратегии по визуальному обновлению и улучшению бренда.
Еще в 2002 году лидер индустрии красоты Revlon запустил новую линию косметики в Аргентине под новым брендом StreetWear. С тех пор дизайн упаковки оставался неизменным.