AXE убеждает парней оставаться всегда спокойными в отношениях с девушками, потому что умение относиться к раздражающим факторам с холодной головой всегда помогает в достижении главных целей. Обычно бренд учит парней давать волю своим инстинктам, но в новом продвижении серии гелей для душа AXE он утверждает, что настоящий мужчина всегда сдержан и дальновиден. Марка рассказывает, как нужно держаться с разными типами девушек — умной, спортивной, требующей повышенного внимания, любительницей флирта, танцев, вечеринок, — чтобы дойти до основной (в данном случае — интимной) цели. И хотя у каждой ситуации свой сценарий, у мужского поведения должна быть одна главная черта — терпение. Ролики новой кампании можно посмотреть на YouTube-канале (к сожалению, особого акцента на них не сделали — страница до сих пор «во власти» недавно запущенной кампании «Анархия»).
Category Archive: Digital
Jim Beam помогает австралийцам выпустить наружу свою «животную сущность» — вернуться на пару сотен тысяч лет назад и следовать одним только инстинктам, как делали наши давние пращуры. Алкогольный бренд запустил кампанию стоимостью $5 миллионов, под названием «Настало время», которая развернется сразу на нескольких платформах — на ТВ, в кинотеатрах, online, в печатной и наружной рекламе. Новая кампания, разработанная сиднейским агентством The Works, убеждает австралийцев в том, что иногда старые добрые способы «созыва» друзей громкими криками на стаканчик виски могут быть ничуть не хуже современных смс, телефонных звонков и электронных писем. Эти обезьяньи крики, тарзанский клич героев кампании и прочие звуки из первобытных джунглей могут также быть расценены как признаки безудержной радости от того, что совсем скоро они смогут провести час-другой в компании своих лучших друзей за стаканом с Jim Beam.
adidas Originals запускает пеструю весенне-летнюю кампанию adicolor под названием «Шагни в цвет» (Step Into Color), разработанную портландским агентством Kamp Grizzly. Лицами нового продвижения, которое включает в себя ролик двух форматов (15 и 30 секунд) и digital-рекламу, стали баскетболист НБА, защитник Эрик Гордон (Eric Gordon) и радио-ведущий Шарлимейн Та Год (Charlamagne Tha God). И хотя эта рекламная кампания далеко не такая масштабная, как международное продвижение adidas «all in», ей удается полностью передать настроение и стиль бренда, которые можно охарактеризовать пятью словами — будь молодым, активным, творческим, ярким. В рамках новой кампании, которая, продлится в США до 7 апреля, adidas Originals не только будет рекламировать концепцию adicolor, но и предложит потребителям выиграть свой собственный набор одежды и обуви от бренда, который можно кастомизировать по своему вкусу и желанию.
Diesel представляет рекламную кампанию в поддержку новой «татуированной» версии мужского аромата Only the Brave, который впервые был выпущен на рынок в 2009 году. С учетом того, что новинка вобрала в себя такие качества бренда, как смелость, бунтарский дух и экстравагантность, ее продвижение также должно была отобразить все эти черты. Создание новой кампании было поручено одному из самых «смелых» агентств, Fred & Farid Paris (его творческая раскрепощенность проявилась на полную мощь в кампаниях для бренда Wrangler). Музыка для нового продвижения — электронный саундтрек в стиле 80-х — была создана Captain Bee’s Knees под творческим руководством Майкла Марсмана (Michiel Marsman) и Марселя А. Вибенга (Marcel A. Wiebenga) из компании Sizzer Amsterdam, которая занимается производством музыки и выступает куратором музыкальных проектов.
Ralph Lauren дет женщинам возможность определить, какой из ароматов новой коллекции The Big Pony Collection for Women подходит им больше всего, в online-режиме. Теперь не нужно стоять в бутике, полным разных ароматов, и пытаться подобрать «свой запах», опираясь больше на интуицию, чем на обоняние. Ответив всего на четыре вопроса в Facebook-приложения «Жизнь в цвете» теперь можно сразу узнать, какой парфюм Big Pony наиболее органично сочетается с вашим «я».
Что может быть лучше холодной банки пива Tuborg жарким летом? Только банка Tuborg с вашим собственным дизайном. Бренд приглашает своих британских фанатов создать оформление для новой лимитированной банки, которая будет выпущена Tuborg этим летом в рамках его спонсорской поддержки фестивалей — творческий процесс уже полным ходом идет на Facebook .
Австралийское подразделение бренда Durex запустило международный конкурс «Голая пачка Durex» (Durex Naked Box) на создание дизайна для новой упаковки для своих презервативов. В то время как сама продукция бренда предназначена для использования в узком кругу (традиционно) из двух человек, бренд не устает доказывать, что может доставить одновременное наслаждение (разумеется, творческое) и гораздо большему кругу людей — это подтверждают различные конкурсы марки. Новая инициатива, которая была разработана вместе с агентством Iris Worldwide, развернулась на Facebook-странцие бренда — в ней могут принять участие все желающие, которым уже исполнилось 18 лет.
adidas Outdoor ищет людей, которые бы являлись воплощением стиля бренда — так же любили бы экстремальные виды спорта, риск и адреналин. Но это не очередной кастинг на право стать лицом торговой марки — adidas Outdoor просто хочет отдать дань уважения тем, кто любит проводить свободное время активно и на природе, и вручить призы самым ярким из них. Поклонники бренда из США (к сожалению, участвуют только они) могут добавлять свои фотографии на сайт www.terrex-experience.com — на снимках они должны стоять (плавать, висеть, сидеть и прочее) на лоне природы, и при этом три пальца одной из рук должны быть расправлены (что символизирует «трехполосный» логотип бренда). Снитки принимаются с 1 по 31 марта. Пользователи, которые соберут максимальное число голосов за свои фото, могут надеяться на главный приз — 4-дневное путешествие на горнолыжный курорт Церматт в Швейцарии плюс полная экипировка terrex и один эксклюзивный предмет одежды из весенне-летней коллекции 2013 года.
Автомобильный бренд Toyota запустил целую серию успешных рекламных проектов в поддержку семейства автомобилей Prius (вспомним тот же международный «симпозиум» по придумыванию правильной формы множественного числа для слова Prius или же целый сайт www.toyotapriusprojects.com с различными инициативами). В продолжение начатому компания Toyota Motor Sales USA и агентство Saatchi & Saatchi LA разработали новую кампанию под названием «Жизнь с Prius c» (The Game of Life with Prius c) в стиле знаменитой настольной игры. Новая маркетинговая инициатива целиком и полностью посвящена новому «члену семьи» Prius, гибридному хэтчбеку Prius c. Продвижение ориентировано на городских жителей 20-30 лет с небольшим лет, которые как раз задумываются о приобретении своего первого экономного и функционального «урбанистического» автомобиля (буква «с» в названии взята из слова «city» — англ. «город») по приемлемой цене.