Спортивный напиток Gatorade, выпускаемый PepsiCo, известен своими рекламными кампаниями со звездами мирового спорта, но в своем новом промопроекте «Replay» («Переиграй») бренд уделяет максимум внимания простым людям, предлагая им вспомнить самые яркие игровые моменты из своего спортивного опыта и получить за это призы. Раньше считалось, что Gatorade улучшает физическое состояние — но новая кампания подсказывает, что напиток также положительно влияет и на мозг (ведь мыслительные процессы заметно активизируются, когда на кону хорошие призы).
Category Archive: Digital
В мае прошлого года для продвижения своего браузера Chrome компания Google выпустила ролик с необычными «скоростными» экспериментами — теперь Интернет-гигант делает ставку не на демонстрацию технических особенностей, а на эмоциональный компонент. Кампания с теглайном «The Web Is What You Make of It» («Сеть — это то, что вы делаете благодаря ей») была разработана агентством BBH New York — со вторника первые рекламные споты уже идут на американском телевидении. «Люди делают потрясающие вещи в Интернете, и наша серия роликов именно об этих достижениях — больших и маленьких, серьезных и забавных. Сеть — это то, что вы делайте благодаря ей. Что бы вы сделали?», — спрашивает Google на YouTube-странице Chrome.
Некоторые автомобили считаются самыми быстрыми, некоторые — самыми надежными, а новый Volkswagen Polo GTI можно по праву назвать самым музыкальным — как минимум, в рекламе. Автопроизводитель и агентство Tribal DDB Singapore запустили рекламную digital-кампанию с самым популярным сингапурским битбоксером Дхарни (Dharni) и сейчас приглашают всех любителей мощных ритмов и автомобилей принять участие в конкурсе — для этого им нужно обладать хорошим слухом и уметь быстро набирать нужную комбинацию букв на клавиатуре.
Magnum может гордиться своей яркой рекламной историей — в прошлом году Брайан Сингер (Brian Singer) снял для бренда ролик с Бенисио Дель Торо (Benicio del Toro), на кинофестивале «Трайбека» в этом году была представлена серия коротких рекламных видеозарисовок Карла Лагерфельда (Karl Lagerfeld), а теперь марка мороженого отправляется на поиски наследника Magnum, которому вручит огромные деньги. Кампания, которую разработало агентство Ogilvy & Mather для продвижения шести вариантов мороженого марки в Канаде, развернулась на сайте www.magnumicecream.com и на Facebook.
Schweppes сменил одну голливудскую диву на другую — теперь, вместо Николь Кидман (Nicole Kidman), которая в 2009 году снялась в «индийской» кампании бренда для французского рынка, лицом шипучего напитка стала Ума Турман (Uma Thurman). Актриса, которая в этом году вошла в состав жюри Каннского кинофестиваля, в новых принтах и рекламном ролике выглядит невероятно соблазнительно — она дразнит журналиста провокационными вопросами и является олицетворением роскошного стиля жизни. Кампанию разработали в парижском агентстве Fred&Farid — в свое время эта команда придумала и реализовала «животную» идею для Wrangler.
Бармены планеты могут повысить свой профессиональный уровень, используя новое веб-сообщество, созданное ромом Bacardi. Веб-сайт True Originals был запущен специально в помощь барменам, желающим повысить свой статус. На этом ресурсе они смогут найти информацию о последних тенденциях в их профессии, а также техники, рецепты и истории коктейлей.
Wrangler, один из самых известных «нарушителей спокойствия» в мире брендов, запустил новый проект, который продолжает сюжетную линию рекламных кампаний марки — в его основе дух приключений, стремление познавать новые горизонты и безграничная свобода передвижения. В рамках конкурса под названием True Wanderer (Настоящий путешественник), запущенного в Индии, бренд будет искать тех, кто получает настоящее удовольствие от байкерных ралли по пыльным дорогам. Этот контест страл частью рекламной кампании по продвижению коллекции Wrangler весна-лето 2011 — в марте в поддержку новинки бренд выпустил серию шокирующих «каскадерных» снимков.
Завтра Америка празднует 139-й День посадки деревьев, отмечаемый ежегодно в последнюю пятницу апреля, и в связи с этой датой Timberland выпустил небольшое приложение на Facebook, которое помогает определить, с каким деревом (пальмой, ивой, дубом, кленом или сосной) вы ассоциируетесь по характеру. Кроме этого, компания провела опрос среди более чем 1 000 респондентов и выяснила, что только 12 процентов опрошенных отмечает этот день, в то время как 98% считает, что программы озеленения действительно очень важны.