Американское подразделение Porsche бросает вызов представлениям современных американцев о спорткарах Porsche (в частности, о модели 911), запустив новую рекламную кампанию «Создано для Волшебства. На каждый день», разработанную агентством Cramer-Krasselt (Чикаго).
Category Archive: Digital
Давно известно, что область технологий соседствует с миром искусства — недавно об этом утверждении напомнил Intel в рамках своего уникального проекта Remastered, и это же в очередной раз доказывает HP, который запустил кампанию под названием «Mobile Expressionism» («Мобильный экспрессионизм»). Новый промопроект посвящен мобильной операционной платформе webO и ориентирован на разработчиков мобильных приложений — технологический гигант подчеркивает «художественную» природу этих виртуальных продуктов и показывает, что в них живет «душа» настоящих предметов искусства.
Компания Nike запустила новую рекламную кампанию «Bleed Blue Pledge», где великолепие, страсть, и бесстрашная душа индийского крикета оживлены с помощью голосов топ-спортсменов из сборной Индии (Team India). Во время 60-секундного рекламного ролика члены команды рассказывают о страстном отношении к этому спорту в своей стране, подробно приоткрывая завесу для зрителя, который станет свидетелем любви и почитания игре с точки зрения спортсмена.
Подошел к концу, пожалуй, самый яркий проект в музыкальной истории Coca-Cola, эксперимент Coca-Cola 24hour Session, в рамках которого по просьбе бренда группа Maroon5 за всего лишь одни сутки сочинила свой новый хит с нуля. Процесс создания песни стартовал 22 марта в 1 ночи по североамериканскому южному времени и длился ровно сутки без перерыва. За процессом можно было следить на www.coca-cola.com/music — кроме этого, все желающие могли принять участие в написания композиции, отправляя свои идеи и мнения Twitter-сообщениями с хештэгом #WithMaroon5 (твиты молниеносно появлялись на интерактивной стене в студии).
Starbucks представил последние обновления своей цифровой сети the Starbucks Digital Network совместно с Yahoo! – The Economist, ESPN Insider Rumor Central, Marvel Digital Comics и Mediabistro присоединились к сети. Запущенная в октябре 2010 года, сеть предлагает собрание хорошо отсортированных новостей, а также развлекательный и лайфстайл контент, и афишу местных событий.
Вчера, 22 марта, отмечался Международный день воды, и джинсовый бренд Levi’s, который уже не первый год пропагандирует разумную экономию водных ресурсов, запустил новый проект, посвященный этой теме. Марка приглашает всех желающих присоединиться к движению, приняв участие в кампании «WaterTank» (Резервуар для воды) на Facebook — чтобы «влиться» в эту инициативу, нужно совершить одно или несколько простых действий на выбор, каждое из которых «доливает» определенное количество литров воды в общий контейнер. Центральным элементом проекта стала представленная в январе 2011 года коллекция джинсов Water<Less, для производства которой используется гораздо меньше воды, чем в случае с обычными линейками.
Для того чтобы показать, насколько действенен тот или иной продукт, рекламисты очень часто используют принцип «до и после» — особенно для продвижения новых линеек косметики или диетических продуктов. Purina решила применить этот достаточно убедительный подход для продвижения своей продукции — бренд кормов для животных предлагает владельцам лошадей, поросят, кроликов, птицы, а также крупного и мелкого рогатого скота принять участие в программе 60-Day See the Difference Challenge («60 дней, разница очевидна»).
В чем заключается успех? Nokia вместе с рекламным агентством Wieden + Kennedy Амстердам отвечают на этот непростой вопрос в новой кампании, посвященной смартфону E7. Бренд предлагает посмотреть на понятие «успех» по-новому: что это, только лишь деньги и высокое положение или те маленькие моменты радости, которые дарят счастье и делают жизнь по-настоящему полной. Международная кампания с теглайном «Success is what you make it» (что можно перевести примерно на мотив русской поговорки как «Каждый кузнец своего успеха»), которая была запущена на нескольких рекламных платформах, включает продвижение в online-пространстве, 15-, 30-, 45- и 60-секундные ТВ-ролики, а также печатную рекламу, героями которой стали пользователи E7 из разных уголков мира.
Pepsi вместе с американским журналом The Fader, посвященным музыке, культуре и моде, представил «Музыкальный индекс Pepsi» (The Pepsi Music Index), «живой» рейтинг молодых и пока что малоизвестных коллективов. «Под прицел» попали 250 молодых музыкальных единиц (их отобрал The Fader), которые сами того не ощущая, боролись за места в топ-100 — в течение прошлой недели те, кто в эти дни чаще всего мелькал в постах, Facebook-статусах и Twitter-сообщениях, перемещал своих менее обсуждаемых «конкурентов» на позиции пониже или совсем вытеснял их из списка. Этот динамичный рейтинг очень напоминает запущенный в декабре прошлого года MTV Music Meter, который также оценивает популярность молодых исполнителей на основе того, насколько часто их имена появляются в Интернете.
В последние годы все больше и больше музыкальных инициатив Coca-Cola так или иначе касаются благотворительности — не стал исключением и новый минипроект, с помощью которого производитель безалкогольных напитков собирает средства на поддержку своей благотворительной инициативы Replenish Africa Initiative (RAIN). Вместе с музыкантами Соланж Ноулз (Solange Knowles), Крисом Тейлором (Chris Taylor) и Твин Шедоу (Twin Shadow), компания записала сингл «Кения» (Kenya), который смогут скачать все, кто перечислит любую сумму в поддержку проектов этой программы.
Google протягивает руку помощи тем, для кого бескорыстная помощь нуждающимся стала ежедневной работой. Недавно лидер Интернет-поиска и онлайн-технологий без особой шумихи в масс-медиа представил новый проект для благотворительных организаций под названием Google for Nonprofits. Это ничто иное, как пакет онлайн-инструментов Google, необходимых для продвижения сайта в Интернет, увеличения присутствия в поисковиках, а также получения статистики посещаемости.