27 января на кинофестивале «Сандэнс» состоялась премьера полнометражного документального фильма под названием «Life in a Day» (Жизнь за один день), созданного на основе видеоматериала тысяч пользователей YouTube со всего мира. Полгода назад всем желающим предложили запечатлеть один день своей жизни — 24 июля — и отправить этот видеоотчет знаменитому режиссеру Кэвину Макдональду (Kevin Macdonald) для создания одного цельного «эмоционального путешествия». Всего в этом «турне» приняли участие 80 тысяч человек из 192 стран, которые прислали 450 тыс. часов отснятого материала о том, как они провели эти сутки.
Category Archive: Маркетинг
Levi’s представляет очередной рекламный проект, в котором снова объединяет свои любимые темы: путешествия, музыку и документальную хронику, созданную руками энтузиастов. Для продвижения коллекции новой «дорожной одежды», 2011 Levi’s Roadwear, бренд и азиатско-тихоокеанское подразделение агентства BBH разработали кампанию, пропитанную духом бесшабашной молодости. Главными героями нового промо-проекта стали трое ребят из группы Mermonkey, которые отправились в свой первый тур по США — все, что происходило с ними во время этой поездки, стало основой для создания интерактивного сайта в стиле старых топографических карт.
Danone, мировой лидер на рынке продуктов детского питания, представляет обновленный дизайн упаковки молочной смеси Aptamil Growing Up. Он был разработан международным агентством LFH, которое получило этот заказ в результате победы на конкурсе, проходившем в ноябре 2009-го. Молочная смесь Aptamil Growing Up в обновленной упаковке появится на полках супермаркетов в начале 2011-го.
Starbucks предлагает своим клиентам простой и удобный способ дарить своим родным и близким подарки, не вставая из-за компьютера. Сегодня, 26 января, самая большая сеть кофеен запустила программу под названием Starbucks Card eGift, которая позволяет отправлять своим друзьям открытки с определенным количеством зачисленных денег на покупку продукции Starbucks и для набора бонусов в системе My Starbucks Rewards. Фактически, это та же привычная карта Starbucks, лишь оформленная в духе нашей эпохи digital-коммуникаций.
Автор: Эндрю Дэйвисон (Andrew Davison), специалист по цифровым медиа и социальному маркетингу в Ziggurat Brands, Лондон.
Для непосвященных: дополненная реальность — это то, то дополняет нормальный, реальный вид объекта виртуальными элементами. Можно сказать, что ее пассивная форма уже стала частью нашей жизни: одним из первых применений дополненной реальности стали виртуально нанесенные линии «первого дауна» (т.е. линии, которая проводится там, где произошло первое падение или первое касание) в телетрансляциях американского футбола. Благодаря последним достижениям в области мобильных интернет-технологий, смартфоны «открыли дорогу» в новое измерение и дали пользователям возможность самим контролировать «дополнения» к реальности. Как и следовало ожидать, это привело к появлению нового вида софта и новых сервисов.
Агентство Pearlfisher разработало новый фирменный стиль (включая редизайн упаковки всего ассортимента продукции) для британского бренда The Food Doctor. Компании довольно быстро удалось занять сильную позицию в области производства продуктов здорового питания, выпустив на рынок широкий ассортимент продукции, начиная со смесей семечек и заканчивая готовыми блюдами.
Coca-Cola приглашает любителей продукции своего знаменитого бренда сравнить его с другими традиционными напитками безалкогольного ряда. На нидерландском сайте компании появилась обновленная версия инструмента под названием «Компас, показывающий калории» (в оригинале — Caloriekompas), который наглядно демонстрирует, какие из популярных напитков содержат больше сахара, а значит, и более опасны для фигуры. Со своей стороны компания выставила три продукта линейки Coca-Cola, которые можно сравнить с фруктовыми соками, холодным чаем, какао, энергетиками и питьевыми йогуртами (как правило, не в пользу последних).