Международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand обнародовало список наиболее экологичных торговых марок 2012 года в отчете Best Global Green Brands («Лучшие “зеленые” глобальные бренды»). Данные для нового рейтинга были предоставлены аудиторской и консалтинговой фирмой Deloitte на основе информации, которая находится в открытом доступе. В новой версии рейтинга — впервые он был опубликован в прошлом году — представлены мировые компании, которые за последнее время в разной степени отличились своими экологически ориентированными стратегиями, технологией и продукцией. В результате подробного изучения экологической политики и темпов реализации поставленных целей, на первое место в этом списке Interbrand был поставлен автомобильный бренд Toyota, получивший высокую оценку в первую очередь благодаря продвижению своей гибридной продукции.
Результаты поиска: ikea
Как правило, у каждого товара имеется четко обозначенная целевая группа, на которую нужно ориентироваться в процессе продвижения, и определение «своего покупателя» — одна из главных задач при формировании новой рыночной единицы. Буквально все бренды и их предложения можно условно разделить на группы относительно интересов покупателей, их профессии, возраста, пола, социального положения, национальности и других личностях особенностей — все это учитывается при создании рекламы, упаковки и выборе маркетинговой стратегии. Несмотря на то, что на рынке все же царит закон нишевания (всегда эффективнее работать с группами людей, которых объединяют общие интересы или взгляды), некоторым брендам все же удается «влиться» в жизнь такой неоднородной ячейки как семья. И это несмотря на то, что как правило, правило, мама, папа, дети и бабушки с дедушками принадлежат к разным профессиональным группам, имеют разные увлечения, мнения и бытовые вкусы (что, как наглядно доказала кампания Miracle Whip, даже может привести к разводам). Рекламное агентство Isobel поручило институту исследования общественного мнения YouGov провести опрос среди 1 500 взрослых британцев в октябре для составления рейтинга самых популярных семейных марок в Великобритании. Опрошенные отметили ряд брендов в 12 различных категориях — таких, как продукты питания, политика, товары повседневного спроса, Интернет, авиалинии и прочее, — которые с потребительской точки зрения интересны их семье как одному целому. Рейтинг The FamilyBrands можно увидеть здесь, а в этом обзоре мы затронем основные результаты исследования.
Бренд Levi’s старается сделать все, чтобы его джинсы были максимально «экологичными и этичными» на всех этапах производства и эксплуатации. Марка запускает «водоэкономные» кампании, использует правильные материалы, а также анализирует полный «жизненный цикл» джинсов, чтобы оценить степень их негативного воздействия на окружающую среду. Так, в рамках одного из таких исследований, было установлено, что наибольшее количество воды затрачивается именно на этапе производства хлопка, который является основой денима — 49% против 45%, расходуемых во время бытовой стирки джинсов. Продолжая программу экономии водных ресурсов, в рамках которой были представлены джинсы Water<Less и стартовало несколько профильных инициатив, компания Levi Strauss выпускает 2 миллиона пар джинсов Levi’s и dENiZEN, сшитых из хлопка Better Cotton («Лучший хлопок»), выращенного в рамках программы Better Cotton Initiative (BCI), и других традиционных материалов.
Greenpeace, который недавно выступил против Mattel (и Барби, «убийцы животных»), взял на мушку нового «крупного зверя» — теперь экологическая организация принялась атаковать Volkswagen Group (к сожалению, даже философия «Think Blue.» не спасла самого крупного автопроизводителя в Европе от позора). В Greenpeace решили бороться с Volkswagen его же оружием: «зеленые» выпустили два ролика, пародирующие спот «The Force» с маленьким Дартом Вейдером, выпущенный брендом для Суперкубка в этом году и взявший «золото» в категории «Ролики» на Cannes Lions 2011. Благодаря этой кампании, защитники природы надеются убедить автогиганта не продолжать свою политику лоббирования законов, которые препятствуют принятию новых жестких мер против выброса углекислого газа в атмосферу.
Каждый год в июне Лазурный берег становится местом скопления «львов» (разумеется, не настоящих, а «наградных»— золотых, серебряных и бронзовых), благодаря Международному фестивалю рекламы «Каннские львы». В этот раз на самое грандиозное событие в мире рекламы, которое проходило с 19 по 25 мая на юге Франции, съехались «гуру и эксперты всех видов коммуникации и креативного мышления, чтобы вдохновлять, обсуждать важные вопросы и обучать, развлекая». Но основным «блюдом» этого фестиваля были не многочисленные семинары, интервью, мастер-классы, выставки и показы — самым главным элементом программы по традиции стало объявление победителей в 15 важных для индустрии категориях. Посмотреть всех участников и обладателей львов можно на официальном сайте Cannes Lions, а краткий список призеров (Гран-при и некоторые работы, отмеченные золотыми статуэтками) в основных номинациях можно увидеть ниже.
Old Navy впервые обращается к своей мужской покупательской аудитории напрямую, а не через жен и подруг. Бренд, который ранее рекламировал свою продукцию, в основном, как одежду для всей семьи, закупаемую женщиной, теперь апеллирует непосредственно к 25-35-летним мужчинам, для которых разработаны его новые коллекции.
«Каждый житель страны должен приобрести товар, рассказать о нем другим и посадить дерево» — скорее всего, именно такой девиз стоит за большей частью «лесных и парковых» инициатив ряда марок, в число которых, среди прочих, входят Avon, Timberland, Finlandia Vodka, IKEA, Odwalla. Вчера эта «зеленая армия» пополнилась еще одним брендом Honest Tea, который с недавнего времени входит в портфолио компании Coca-Cola. Производитель бутилированного чая предложил своим покупателям принять участие в масштабной программе «Bag to Tree» (Сумка — дереву), которая развернулась в США при поддержке National Forest Foundation, и сделать свой вклад в озеленение территорий страны.