Беговая тема пронизывает десятки промо-проектов Nike, и она же часто становится главным мотивом в оформлении магазинов марки. В октябре прошлого года бренд в своем флагманском бутике под названием 1948 (Лондон) представил вниманию жителей и гостей столицы «лунную» выставку «From Moon to Lunar», посвященную всем примечательным кроссовкам Nike для бега и в особенности Moon Shoe, первой модели этой серии. В декабре прошлого года космическую линию подхватил и берлинский Nike Stadium — его было решено оформить в той же стилистике, «поделив» акценты поровну между темой вполне земной одежды для пробежек и визуальным рассказом о путешествиях к спутнику нашей планеты.
арт-проект
В этом году на кинофестивале «Сандэнс» потребительские бренды выступали практически наравне с известными кинопроизводителями, представляя свои миникартины или анонсируя готовящиеся проекты этой направленности. Так, Honda показала восьмой фильм своей серии короткометражных лент «Мечтай о невозможном», а Puma объявила начало творческого конкурса PUMA.Creative Impact Award, посвященного документальному кино, которое меняет мир к лучшему.
HUGO приглашает дизайнеров и художников со всего мира принять участие в новом раунде своего международного конкурса под нехитрым названием HUGO Create, который стартовал в 2008 году и за это время собрал более 32 тыс. работ без малого 16 тыс. участников. Примерно каждые два месяца новый бренд предлагает новый сюжет — всего за это время конкурсанты творили в 19 темах («Небосвод», «Стихии», «Визуальный микстейп» и многие другие), которые давали широчайший простор для фантазии. В качестве мотива 20-й HUGO выбрал одно из направлений искусств — теперь участники творческого состязания должны представить свое видение «Сюрреалистическая притягательность» (Surreal Appeal).
В феврале в Америке традиционно проходит месяц истории чернокожих, посвященный достижениям афроамериканцев, их вкладу в историю и культуру страны и победе над предрассудками. В этом году Lay’s и Doritos, бренды Frito-Lay, решили присоединиться к празднованию и организовали конкурс на лучшую работу (картину, фотографию, арт-объект), посвященную истории чернокожих в Америке. Главным призом в нем станут 5 000 долларов и персональная выставка в родном городе победителя.
Sony продолжает радовать и удивлять замечательными проектами, которые раскрывают творческий характер бренда и вторят ее главному принципу (и слогану) «Make.Believe» («Воплощай идеи в реальность»). Для продвижения своего цифрового фотоаппарата Sony Cyber-shot DSC-HX5V компания обратилась к парижскому агентству RAPP за идеей для проекта, который бы смог передать дух продукта. Творческая группа пришла к выводу, что самым удачным решением будет соединить два базовых элемента, которые логически связаны с новым фотоаппаратом — туризм и панорамные снимки, — сделав из них историю об одном путешествии по Европе (Panoramic Story).
Ежегодный поэтический конкурс нью-йоркской молодежи под названием Knicks Poetry Slam проходит уже в восьмой раз при поддержке спортивного бренда Nike и других марок. Совместный проект баскетбольной команды New York Knicks и некоммерческой организации Urban Word NYC, чья деятельность направлена на повышение уровня грамотности среди молодежи, а также оказание молодым людям помощи в персональном развитии и становлении, предоставляет юным поэтам возможность продемонстрировать свой талант широкой аудитории и при этом завоевать лучшее будущее. Главный приз конкурса — образовательные гранты на общую сумму 450 тыс. долларов США, сообщает www.nikestadiums.com.
В самый разгар сезона показов новых линеек, которые будут задавать тон весне и лету 2011 года, Hermès представил коллекцию, отдающую дань разумной экономии и умению из казалось бы навсегда утративших актуальность вещей нечто совершенно необычное, свежее и модное. Когда мы думаем о «спасении» лоскутков и некондиционных элементов одежды или посуды, нам представляются одеяла в стиле пэтчворк и цветочные горшки, украшенные пестрыми черепками от покрытых глазурью битых чашек. Но Hermès, один из лидеров модного бизнеса, решил пойти дальше и создал коллекцию «Petit h», в которой некогда лишенные какого-либо будущего предметы обретают новый смысл.