Крупнейшее событие по американскому футболу Super Bowl XLIX состоится 1 февраля 2015 года, и крупные бренды вовсю готовятся к запуску роликов во время прямой трансляции игры. Посмотрим, что интересного уже доступно онлайн.
BUD LIGHT BEER
Бренд пива компании Anheuser-Busch InBev Bud Light выпустил серию «звездных» роликов-тизеров для Супер Боул под общим слоганом «The Perfect Beer for Whatever Happens» («Идеальное пиво для любой ситуации»).
Важная составляющая кампаний, ориентированных на молодежь, — это музыка, и большая часть брендов разрабатывает новые стратегии, связанные с различными музыкальными проектами. Это и серии концертов, объединенных единой тематикой, и музыкальные онлайн-сервисы, и инициативы, помогающие молодым талантам продвигать себя. Агентство BQB сделало подборку самых интересных проектов за последние три квартала.
Реклама Doritos под названием «Атака мопса» про неуклюжую, но очень храбрую собаку, которая не страшится никаких преград, если видит впереди хрустящие чипсы, заняла первое место в рейтинге 2011 Super Bowl USA TODAY Ad Meter. Эта победа принесла создателю ролика Джей Ар Бёрнингему (JR Burningham) солидный доход — миллион долларов от PepsiCo (при то, что на съемки видео ушло всего лишь 500 долларов). За победным спотом последовали: «Собачьи посиделки» Bud Light (он, как и лидер, получил 8,5 очков по системе Ad Meter), реклама Volkswagen с маленьким Дартом Вейдером, а также споты «Домашние посиделки» Doritos (автор Тинеша Вильямс (Tynesha Williams) получила 400 тыс. долларов награды от PepsiCo) и «Любовь зла» Pepsi MAX.