AXE и номинант на премию «Эмми» актер Макс Гринфилд (Max Greenfield) представляют кампанию, в которой избавляют мужчин от страха перед «Сьюзан Гленн» (Susan Glenn) — девушкой, с которой они когда-то боялись заговорить в школе.
digital-коммуникации
Бренд шотландского виски Ballantine’s, принадлежащий Pernod Ricard, продолжает экспериментировать с аудио-визуальными эффектами и технологиями и запускает глобальную digital-кампанию ‘Leave an Impression’ («Произведи впечатление»), в центре которой инновационный гибрид моды и технологий — программируемая цифровая футболка tShirtOS, работающая на мобильной платформе iOS через интернет.
Nike, открывший в Лондоне высокотехнологичный спортивный клуб, запускает еще один проект, связанный с браслетом Nike+FuelBand. Это музыкальный «онлайн-фильм», спрограммированный на HTML5, разработанный в сотрудничестве с журналом Dazed Digital, лос-анджелесской музыкальной продюсерской компанией Nosaj Thing и дизайн-техно студией FAIR, LA, возглавляемой Джулией Цао (Julia Tsao).
Этим летом бренд Stella Artois в очередной раз решил подчеркнуть свою любовь к Франции — в рамках продвижения своего сидра, марка запустила на Facebook розыгрыш, победители которого получат набор для стильной игры в боулз (в шары), которая очень популярна во Франции. Оставаясь верным «офранцуженному» стилю, Stella Artois призывает произносить название этой игры с соответствующим прононсом. Прием заявок на участие в розыгрыше (он открыт только для жителей Великобритании) продолжается до самого конца лета, 31 августа.
Практически невозможно усовершенствовать формулу пива (да и нужно ли?), но вполне реально придумать новые способы розлива этого хмельного напитка. В рамках проекта Ideas Brewery, компания HEINEKEN запускает второй конкурс Open Innovation (Открытые инновации) для творческих умов — в апреле их попросили заняться разработкой инновационной упаковки для пива, а сейчас предлагают засесть за придумыванием концепций, которые должны существенно усовершенствовать процесс наполнения бокалов пивом, сделав его увлекательнее, интереснее и зрелищнее.
Nissan предлагает автомобилистам Австралии посмотреть, какой может быть их жизнь через год, если они уже сегодня приобретут одну из моделей бренда. Автомобильная марка запустила online-площадку FlashForward, на которой подбирает модель авто с учетом особенностей вашего характера и предсказывает, как этот автомобиль может изменить вашу жизнь уже в самом скором будущем.
Procter & Gamble выпустил еще один замечательный рекламный ролик в поддержку своего олимпийского спонсорства — вслед за чудесными трогательными видео в рамках кампании P&G «Спасибо, мама» вчера, 23 июля, вышел юмористический спот Old Spice под названием «Я буду жить вечно» (I Will Live Forever). Эту историю об амбициозном парне в синих плавках придумали креативщики из агентства Widen+Kennedy (которые отвечают за олимпийскую кампанию P&G в целом) — она стала продолжением отличной мотивирующей инициативы «Believe in Your Smelf» (Поверь в себя/свой запах), запущенной весной этого года.
Бренд газировки Mountain Dew переводит свою американскую кампанию в поддержку премьеры долгожданного фильма «Темный рыцарь: Возрождение легенды» (The Dark Knight Rises) на международный уровень — теперь продвижение развернется в без малого 20 странах в Америке, Европе, Азии и на Среднем Востоке. В США «Темно-рыцарская» кампания стартовала в мае на различных платформах (самым ярким ее элементом стал мрачный online-город, воссозданный на сайте DEWGothamCity.com) — как сообщается в пресс-релизе, глобальное продвижение Mountain Dew также будет включать в себя множество рекламных элементов, включая ТВ-ролики, рекламу на радио и в кинотеатрах, тематическую упаковку, рекламу в магазинах и в digital-пространстве.
Настоящие коллекционеры получают удовольствие не только от собирания тех или иных вещей, но и любят ими обмениваться друг с другом. Эта философия легла в основу нового проекта Nike под названием Nike Shoe Boxxxx, который дает пользователям Facebook возможность создавать и расширять свои виртуальные коллекции обуви Nike с помощью обмена с жителями разных стран.
Компания GE, которая выступает одним из спонсоров Олимпийских игр в Лондоне 2012, демонстрирует свой вклад в инфраструктуру значимых для предстоящей олимпиады объектов. Новая интерактивная платформа на основе карт Bing стала настоящей доской почета GE — с помощью небольших «облачных» описаний компания рассказывает, какую практическую пользу ее технологии принесли для совершенствования известных всем объектов в столице в преддверии Олимпиады.