Настоящие коллекционеры получают удовольствие не только от собирания тех или иных вещей, но и любят ими обмениваться друг с другом. Эта философия легла в основу нового проекта Nike под названием Nike Shoe Boxxxx, который дает пользователям Facebook возможность создавать и расширять свои виртуальные коллекции обуви Nike с помощью обмена с жителями разных стран.

Фото: Скриншот приложения Nike Shoe Boxxxx, www.apps.facebook.com/nike-shoe-boxxxx

«Nike выпускает свои шедевры уже более 40 лет. Сейчас бренд возвращает их все к жизни в виртуальном мире. Присоединитесь к игрокам со всего мира. Собирайте эти сникеры и узнавайте их истории», — сообщает бренд в приложении. Для того, чтобы стать частью этого движения, достаточно просто загрузить приложение, выбрать три коробки с парами сникеров Nike практически вслепую (все коробки закрыты и никто не знает, какая именно модель вам попадется) и начать обмен с другими. При каждом удачном обмене (в результате которого можно «приобрести» редкую коллекционную вещь), вы зарабатываете бонусы, которые позволяют взять дополнительные пары. Чтобы совершить обмен, необходимо просто подать запрос одному из владельцев желаемой пары и получить его согласие.

Главная аудитория приложения — японские потребители, но пользоваться им могут абсолютно все (Nike Shoe Boxxxx доступно и на английском языке). Японское подразделение Nike вообще одно из самых творчески непредсказуемых и интересных — весной они представили проект «Free Face», а в самом начале 2011 провели марафонную инициативу, вдохновленную традициями национальной эстафеты экиден.