В рамках проекта Lexus Ignition автопроизводитель просит онлайн-комьюнити помочь ему выбрать стартапы для поддержки.
digital-коммуникации
Toyota помогает вершить историю — автомобильный гигант снаряжает свой пикап Toyota Tundra весом в полтонны для того, чтобы перевезти (или, правильнее сказать, отбуксировать) шаттл «Индевор» (Endeavour) весом в 136,078 тонн на место его последнего назначения, в Калифорнийский научный центр. По этому случаю бренд запустил online-кампанию, разработанную агентством Saatchi & Saatchi L.A. — в рамках данной инициативы бренд призывает всех желающих за счет Toyota сделать свой вклад в поддержку Научного центра (для этого нужно просто отправить твит).
Google и Cirque du Soleil представляют уникальный online-эксперимент, который соединяет в себе чудеса «Цирка солнца» — акробатику на грани реальности способностей человеческого тела — и возможности Google Chrome. Новый сенсорный проект под названием «Movi.Kanti.Revo» (с эсперанто это переводится как «Движение, пение, мечтание») уводит пользователя в другое измерение — для того, чтобы испытать чудо в полном объеме, нужно открыть сайт в браузере с поддержкой протокола WebRTC (в частности — Chrome), на компьютере с микрофоном и камерой. Если у вас нет этих аудио- и видеоустройств, вы все равно сможете погрузиться в параллельную реальность, правда, тогда впечатления могут быть менее яркими.
Существует множество способов экономии воды — как на промышленном уровне (скажем, благодаря использованию новаторских технологий), так и на бытовом (к примеру, стирая джинсы реже, чем раньше, как предлагает Levi’s). В своем стремлении донести важность экономного расходования воды бренд AXE, пожалуй, пошел еще дальше Levi’s — он предлагает принимать душ коллективно. Торговая марка призывает американцев присоединиться к движению Showerpooling для того, чтобы во время душа не тратить впустую ни время, ни воду. Идея инициативы не нова — аналогичный проект был запущен брендом в Канаде в 2010 году.
Бренды не только снабжают потребителей товарами и услугами, но и помогают людям встать на правильный карьерный путь — иногда непосредственно нанимая их на работу, а иногда просто мотивируя и поддерживая морально. В прошлом году кофейный гигант Starbucks запустил программу Jobs for USA («Работа для США») в поддержку представителей малого бизнеса, а в этом году торговая марка Benetton предлагает дружескую помощь безработной молодежи. Бренд, который ассоциируется с молодостью, свежестью и оптимистичным взглядом на мир, запустил кампанию под названием Unemployee Of The Year, в рамках которой помогает молодым специалистам без работы найти свое дело. Параллельно с этим, марка призывает общество воспринимать молодых безработных не как «бездельников», а как новую интеллектуальную силу, способную на многое, но лишенную возможностей, которые были даны прежнему поколению.
Google преобразовал свою платформу Creative Sandbox (Творческая песочница) — ранее так назывались организуемые компанией встречи, на которых обсуждалось использование технологий для создания online-проектов, теперь же это название было передано новому сайту-энциклопедии лучших digital-инициатив. Сейчас Google приглашает рекламные агентства со всего мира делиться кейсами своих успешно реализованных online-кампаний, которые будут служить источником вдохновения для других рекламных креаторов.
В продолжение начатой в прошлом году в странах Латинской Америки кампании That’s Positivenergy («Это — позитивная энергия») Energizer и TBWA запускают новый онлайн-ресурс PositiveLand, призванный показать работоспособность продукции бренда — батареек, фонариков и пр., а также стремление компании сделать жизнь людей более позитивной.