19 декабря Electrolux откроет свой мобильный ресторан «Куб» в Милане, предоставив жителям и гостям города возможность насладиться в нем как высокой кухней, так и необычным интерьером и прекрасными видами на Пьяцца дель Дуомо.
экология
Многие бренды говорят о важности «экопривычек», но единицы рассказывают о том, как именно прививать их населению. В своем новом методическом пособии под названием «Вдохновляя на экожизнь» (Inspiring Sustainable Living) Unilever с помощью нескольких экспертов составил список «пяти рычагов перемен» (Levers for Change), основных принципов, которыми следует руководствоваться для того, чтобы изменить образ жизни среднестатистических граждан, сделав его более «экологически рациональным».
Бренды используют множество способов для того, чтобы подчеркнуть свою вовлеченность в экологические инициативы и показать потребителю, что их продукция производится с оглядкой на эко-стандарты. Обычно с этой целью марки готовят рекламные кампании и объединяются с экологическими организациями, а также выпускают товары с соответствующей маркировкой. Продвигая идею экологичности, компании ориентируются не только на взрослое население, но и на детей, ведь именно они завтра и станут основными потребителями — так, совсем недавно PUMA представила детскую книгу о подводном мире, главным героем которой стал новый маскот бренда Мармо, а вслед за спортивным брендом марка гигиенических салфеток и туалетной бумаги Kleenex Cottonelle компании Kimberly-Clark выступила спонсором выпуска другой книги для детей под названием «Слезы в джунглях: дети отправляются на помощь Орангутангу» (Tears In The Jungle: A children’s adventure to save the Orangutan).
Бренд Levi’s старается сделать все, чтобы его джинсы были максимально «экологичными и этичными» на всех этапах производства и эксплуатации. Марка запускает «водоэкономные» кампании, использует правильные материалы, а также анализирует полный «жизненный цикл» джинсов, чтобы оценить степень их негативного воздействия на окружающую среду. Так, в рамках одного из таких исследований, было установлено, что наибольшее количество воды затрачивается именно на этапе производства хлопка, который является основой денима — 49% против 45%, расходуемых во время бытовой стирки джинсов. Продолжая программу экономии водных ресурсов, в рамках которой были представлены джинсы Water<Less и стартовало несколько профильных инициатив, компания Levi Strauss выпускает 2 миллиона пар джинсов Levi’s и dENiZEN, сшитых из хлопка Better Cotton («Лучший хлопок»), выращенного в рамках программы Better Cotton Initiative (BCI), и других традиционных материалов.
Как правило, большинство смелых и ярких кампаний, которые призывают общественность принимать меры для защиты экологии, проходят под эгидой Greenpeace. Но другие некоммерческие организации международного масштаба тоже умеют заинтересовать людей и сплотить их вокруг общей цели на благо нашей планеты и всего человечества. Австралийский Красный Крест совместно с рекламным агентством Belgiovane Williams Mackay (BWM) и digital-агентством Pollen запустил социальную кампанию Target Nuclear Weapons, которая в первую очередь ориентирована на молодое поколение. В рамках этой инициативы организация рассказывает о разрушительном действии ядерного оружия и призывает всех присоединиться к международному обсуждению о его полном запрете.