Как направить мысли творческих людей в нужное русло и получить именно тот результат, на который рассчитывает компания? По мнению Эдриана Голдторпа (Adrian Goldthorpe), управляющего директора лондонского офиса агентства Lothar Böhm Associates, для этого обязательно нужен правильный бриф. В интервью Popsop известный рекламщик, работавший с Sun InBev, Unilever, Cadbury, Nestle, водкой «Русский Cтандарт», «Мегафоном» и шоколадом «Коркунов», рассказывает о том, чем хорошие брифы отличаются от плохих.

1-2 марта в Москвy по приглашению образовательного проекта Lac.Project приезжала Сэм Стоун, креативный директор хорошо известного в России лондонского агентства Identica. Она провела двухдневный интенсивный курс по брендингу и айдентике для графических дизайнеров, арт-директоров и менеджеров агентств и компаний-клиентов.

Мы поговорили с Сэм о том, почему многие российские бренды в FMCG  выбирают путь визуального подражания западу, и каким она видит российский аутентичный стиль в коммерческом дизайне.

Мы вновь пообщались с создателем и креативным партнером агентства We Are Pure, и он рассказал нам о том, что изменилось в его понимании на российском рынке за эти полтора года, о чем стоит в первую очередь позаботиться отечественным брендам, почему даже американский дизайн упаковки стал «более британским», и чего ожидать от российских клиентов в 2013 году.

Многие до сих пор знают агентство Identica как «империю Майкла Питерса», которая создала известный бренд водки «Русский Стандарт».  На самом деле, компания давно прошла этот этап и на данный момент активно развивается и расширяет спектр услуг, позиционируясь как эксперт по созданию культовых брендов (прим. пер. “brand icons”).

И в маленькой компании из 5 человек, и в огромном бизнесе с 500 сотрудниками в 20 офисах по всему миру есть люди, чье видение, предпринимательский талант, лидерство и страсть к своему делу вызывают восхищение и вдохновляют. Тоби Саутгейт (Toby Southgate), главный управляющий директор агентства The Brand Union (прим. ред. далее — TBU) в Великобритании и Ирландии, — один из таких людей.

Всемирно известный бренд и эксперт в сфере дизайна напитков с 35-летней историей, лауреат множества премий, который трижды менял дизайн Glenfiddich и дважды — Campari и Chivas Regal — все это об агентстве Claessens International.

Креативный директор компании, Джеймс Болтон (JamesBoulton) делится своими мыслями по поводу некоторых последних трендов в сфере дизайна упаковки алкогольных напитков, рассказывает о сотрудничестве с Россией и размышляет о том, как глобализация влияет на культуру их употребления в мире.

Последнее в 2011 году интервью Popsop взял у Даррена Фоли, управляющего директора лондонской студии Pearlfisher и специалиста по дизайну упаковки. У Даррена свой уникальный нешаблонный подход к работе и длинный список довольных клиентов из разных стран мира. Мы спросили Даррена о том, как британская дизайн-индустрия пережила пост-кризисный 2011 год, о возможностях агентств зарубежом и о том, чего нам ожидать в 2012.

На прошлой неделе Popsop взял интервью у Вики Буллин (Vicky Bullen), главы лондонского дизайн-агентства Coley Porter Bell, которое работает с клиентами не только в Великобритании, но и далеко за ее пределами, включая Россию. Она рассказала редактору Popsop Екатерин Белан о проектах с Pernod Ricard Rouss и кондитерской фабрикой им. Крупской, поделилась мыслями о возможностях британского дизайн-бизнеса за рубежом, об упадке бренда «Креативной Британии»  и способах выхода из сложившейся ситуации.

Последние несколько лет мы наблюдаем за тем, как быстро развивается российский бизнес, проявляя активный интерес ко всему западному – во всех отраслях экономики и общественной жизни. Сфера дизайна и брендинга не стала исключением.

С 4 по 7 сентября в Мумбае, Индия, прошла дизайнерская конференция Kyoorius Designyatra, в рамках которой гуру современного брендинга Майкл Волфф (Michael Wolff) и Уолли Уолинс (Wally Olins) поделились неожиданными и резкими высказываниями о современных брендинговых агентствах.

Пауль Бюльке (Paul Bulcke) возглавил пост главного исполнительного директора компании Nestle в тот момент, когда цены на продукцию взлетели вверх, а кредиты стали как никогда «жесткими». Но мировой лидер фуд-индустрии, кажется, даже сейчас вполне «кризисоустойчив».

Легендарный Уолли Олинс (Wally Olins), соучредитель «звездного» агентства Wolff Olins, основатель и глава совета директоров бренд-консалтинговой фирмы Saffron Brand Consultants, дал интервью индийскому изданию Kyoorius Exchange о проблемах брендинга во время кризиса. Он также поделился своими мыслями о том, как повлияет экономический кризис на экосознательность и глобализацию.