Бренд компании Kimberly-Clark Kleenex готовится к сезону простуд, выпуская не только салфетки с новым ароматом или увлажнителем, но и разрабатывая онлайн-приложения.
Kimberly-Clark
Kotex прилагает все силы к тому, чтобы тема цикличного женского «нездоровья» не относилась к числу табуированных и обсуждалась открыто, с добротой и юмором. Вместе с израильским агентством Smoyz бренд запустил небольшой проект, в рамках которого воплотил в реальность вещицы, которые чаще всего фигурируют на досках самых активных пользовательниц Pinterest. Как утверждает агентство, это первая маркетинговая кампания, которая развернулась на этой платформе. Kotex попросил дизайнера (разумеется, тоже женщину) разукрасить предметы, которые чаще всего встречаются на женских Pinterest-досках — кувшины, декоративные ложки, фонарики, блюда и прочее — в стиле нового дизайна Kotex, а затем дарил их пользовательницам.
Бренды используют множество способов для того, чтобы подчеркнуть свою вовлеченность в экологические инициативы и показать потребителю, что их продукция производится с оглядкой на эко-стандарты. Обычно с этой целью марки готовят рекламные кампании и объединяются с экологическими организациями, а также выпускают товары с соответствующей маркировкой. Продвигая идею экологичности, компании ориентируются не только на взрослое население, но и на детей, ведь именно они завтра и станут основными потребителями — так, совсем недавно PUMA представила детскую книгу о подводном мире, главным героем которой стал новый маскот бренда Мармо, а вслед за спортивным брендом марка гигиенических салфеток и туалетной бумаги Kleenex Cottonelle компании Kimberly-Clark выступила спонсором выпуска другой книги для детей под названием «Слезы в джунглях: дети отправляются на помощь Орангутангу» (Tears In The Jungle: A children’s adventure to save the Orangutan).
Современная мода накладывает отпечаток на окружающие нас предметы, ранее не имевшие к ней никакого отношения. С тех пор, как мобильные телефоны и ноутбуки были причислены к модным аксессуарам, покупатели перестали чему-либо удивляться. Рука фэшн-дизайнера прикоснулась практически ко всему, что продается: к бытовой технике, автомобилям, джинсам и даже бутылкам Coca-Cola. Однако впервые в истории коммерции бренд Kotex пригласил известную американскую стилистку Патрицию Филд (Patricia Field) для проведения маркетинговой кампании, в рамках которой бренд намерен корренным образом изменить отношение к товарам для женской гигиены — как в среде потребителей, так и среди тех, кто их производит и продает.
Kleenexmums.com.au, динамично развивающееся сообщество мам Австралии, при поддержке известного бренда Kimberly Clark издало электронную книгу, которая поможет родителям всей Австралии как следует подготовиться к Рождеству. В данном издании изложены идеи о том, какие подарки лучше всего класть в носок, чтобы порадовать детей, какую книгу подарить ребенку, как украсить дом перед праздником, что приготовить к рождественскому столу.