Starbucks, LBP Manufacturing и Henkel представляют новый эко-чехол для горячих чашек под названием EarthSleeve, который позволит спасти около 100 тыс. деревьев.
кофе и чай
Кофейная компания Starbucks выводит на мировой рынок новую линейку своих напитков Refreshers на основе экстракта зеленых зерен 100%-ной арабики и фруктово-ягодного сока после запуска этих новых энергетиков в США. Теперь готовые напитки Refreshers двух вкусов — Very Berry Hibiscus (Очень ягодный гибискус) и Cool Lime (Крутой/освещающий лайм) — доступны потребителям не только в США и Канаде, но и в 15 других странах мира. Бренд также предусмотрел и другие форматы нового продукта — растворимые «Гибискус» и «Лайм» Starbucks Refreshers VIA, а также готовые к употреблению газированные Refreshers в алюминиевых баночках (их вкусы не изменились с весны). К сожалению, эти вариации напитков Refreshers пока что доступны только потребителям в США.
Вкусный кофе и отличная музыка всегда отлично сочетаются. Зная об этом, время от времени кофейный бренд Starbucks представляет в своей сети музыкальные сборники, которые передают атмосферу того или иного праздника, события или культурного явления. В частности, в начале этого года Starbucks выпустил на свои прилавки музыкальный альбом в честь китайского нового года, а сейчас, в самый разгар лета, предлагает своим покупателям приобрести сборник жаркой латинской музыки современного «разлива». Альбом под названием Café con Musica («Кафе с музыкой») знакомит почитателей Starbucks с новыми направлениями в современной латиноамериканской музыке и представляет новые имена в этой нише — среди них колумбийская фьюжен-рок группа Aterciopelados, хип-хоп исполнительница Ана Тижу (Ana Tijoux), и электронный коллектив ди-джеев Nortec Collective.
Может ли обычный напиток совершить революцию? Lipton Ice Tea утверждает, что может — бренд холодного чая запустил «мятежную» сэмплинговую кампанию Teavolution (Чайволюция), ориентированную на представителей молодежь 18-24 лет. Новое продвижение, которое развернется в людных местах в таких городах, как Ливерпуль, Саус Хэпмтон, Суонси и Глазго, с середины июня по август, создано в чайно-революционном духе — на постере с девизом «Удивительно вкусный и освежающий» изображена поднятая рука — жест в стиле «Рот Фронт» — с бутылкой Lipton Ice Tea. К сожалению, посол бренда Хью Джекман (Hugh Jackman) в это продвижение приглашен не был — а он бы неплохо смотрелся на броневике из бутылок Lipton Ice Tea или за трибуной в форме бутылки.
illy снова соединяет кофе и искусство в одном продукте — итальянский бренд выпустил новую чашку в оформлении дуэта турецких художников :mentalKLINIK, которая вошла в легендарную коллекцию кофейных арт-сервизов, отмечающую 20-летний юбилей в этом году. Схожий с другими кофе-сетами (дизайнеры создают авторские оформления для чашки illy, форма которой всегда остается неизменной), новый набор уникален тем, что его создание впервые курировали две стороны — illy в лице арт-диретора illycaffè Карло Баха (Carlo Bach) и Жером Санс (Jérôme Sans), творческий куратор сети отелей Le Méridien.
Starbucks предлагает своим покупателям в США принять участие в приятном деле — распределении крупных денежных средств. Ритейлер, который известен своим активным вовлечением в социальную сферу, дает американцам возможность решить, какие некоммерческие организации из выбранных 124 в разных штатах страны получат денежную помощь, общая сумма которой составит $4 миллиона.
Starbucks намерен всерьез посоревноваться с такими лидерами ниши энергетиков, как Red Bull и burn. Кофейная компания бросает вызов этим популярным брендам, выпуская линейку энергетических газированных напитков Starbucks Refreshers, в рецептуре которых используется натуральный фруктовый сок и экстракт зеленых кофейных бобов. Тестовые продажи новых напитков начались еще в 2010 году — в течение почти что двух лет новый продукт появлялся в продаже в некоторых городах США (сначала его разливали в стаканчики в кафе сети, затем вышла баночная версия), и в течение этого периода компания Starbucks анализировала реакцию покупателей на новинку. Теперь, как сообщает официальный пресс-релиз компании, бренд Starbucks готов представить линейку Starbucks Refreshers и на общенациональном рынке.