Может ли обычный напиток совершить революцию? Lipton Ice Tea утверждает, что может — бренд холодного чая запустил «мятежную» сэмплинговую кампанию Teavolution (Чайволюция), ориентированную на представителей молодежь 18-24 лет. Новое продвижение, которое развернется в людных местах в таких городах, как Ливерпуль, Саус Хэпмтон, Суонси и Глазго, с середины июня по август, создано в чайно-революционном духе — на постере с девизом «Удивительно вкусный и освежающий» изображена поднятая рука — жест в стиле «Рот Фронт» — с бутылкой Lipton Ice Tea. К сожалению, посол бренда Хью Джекман (Hugh Jackman) в это продвижение приглашен не был — а он бы неплохо смотрелся на броневике из бутылок Lipton Ice Tea или за трибуной в форме бутылки.

Starbucks продолжает обновляться и развиваться: вслед за выходом на рынок энергетических напитков и открытием первого фреш-бара Evolution Fresh компания намеревается открыть этой осенью в Сиэтле свою первую чайную.

Этим летом внимание миллионов глаз приковано к Британии, которая на днях отметила бриллиантовый юбилей царствования королевы и сейчас готовится к летним Олимпийским играм в Лондоне — и бренды делают все возможное, чтобы эти события запомнились надолго. Одни марки выпускают продукцию лимитированной серии в тематической упаковке, в другие представляют коллекционные товары, тоже в ограниченном тираже — в числе этих брендов и Starbucks. По заказу международного кофейного ритейлера британский производитель керамики компания Emma Bridgewater создала чашку, посвященную британской культуре и почтовым традициям.

illy снова соединяет кофе и искусство в одном продукте — итальянский бренд выпустил новую чашку в оформлении дуэта турецких художников :mentalKLINIK, которая вошла в легендарную коллекцию кофейных арт-сервизов, отмечающую 20-летний юбилей в этом году. Схожий с другими кофе-сетами (дизайнеры создают авторские оформления для чашки illy, форма которой всегда остается неизменной), новый набор уникален тем, что его создание впервые курировали две стороны — illy в лице арт-диретора illycaffè Карло Баха (Carlo Bach) и Жером Санс (Jérôme Sans), творческий куратор сети отелей Le Méridien.

Starbucks предлагает своим покупателям в США принять участие в приятном деле — распределении крупных денежных средств. Ритейлер, который известен своим активным вовлечением в социальную сферу, дает американцам возможность решить, какие некоммерческие организации из выбранных 124 в разных штатах страны получат денежную помощь, общая сумма которой составит $4 миллиона.

Starbucks намерен всерьез посоревноваться с такими лидерами ниши энергетиков, как Red Bull и burn. Кофейная компания бросает вызов этим популярным брендам, выпуская линейку энергетических газированных напитков Starbucks Refreshers, в рецептуре которых используется натуральный фруктовый сок и экстракт зеленых кофейных бобов. Тестовые продажи новых напитков начались еще в 2010 году — в течение почти что двух лет новый продукт появлялся в продаже в некоторых городах США (сначала его разливали в стаканчики в кафе сети, затем вышла баночная версия), и в течение этого периода компания Starbucks анализировала реакцию покупателей на новинку. Теперь, как сообщает официальный пресс-релиз компании, бренд Starbucks готов представить линейку Starbucks Refreshers и на общенациональном рынке.

8 марта Starbucks открывает в Амстердаме концепт-стор The Bank, посетителям которого предлагается не только пространство для встреч, но и «Кофейный театр Slow», образцы характерного голландского дизайна и фирменная выпечка.

Сложно не вспомнить замечательное приложение Cup Magic («Чашка волшебства»), которое Starbucks выпустил накануне Рождества. Теперь в преддверии другого праздника, Дня всех влюбленных, кофейный гигант подготовил новую версию этого продукта, который позволяет оживлять статичные «сердечные» рисунки на праздничных стаканчиках Starbucks и тематической символике (так называемых таргетов) в кафе сети. С помощью приложения, которое будет доступно для скачивания в течение 11 дней, с 6 по 16 февраля, в дополненной реальности можно вдохнуть жизнь в красные сердечки на стаканчиках кофе, а также отправить валентинку или даже подарочную карту Starbucks своим любимым (правда, eGift-сертификаты действуют только на территории США).

Starbucks объявил о партнерстве с индийской компанией Tata Global Beverages, в рамках которого уже в августе в Индии может открыться первое заведение кофейной сети. Ожидается, что на рынке страны, чья экономика по скорости роста уступает только китайской, продукция Starbucks будет пользоваться успехом.