Greenpeace предлагает кинематографистам — как профессионалам, так и начинающим — принять участие в своей новой масштабной кампании «Темная сторона VW», призванной образумить одного из самых крупных автопроизводителей мира. В начале лета экологическая организация запустила грандиозное движение против европейского автогиганта Volkswagen, который хоть и говорит, что стремится стать самым «зеленым» автобрендом, активно лоббирует законы, препятствующие сокращению выбросов углекислого газа в атмосферу. «Экобунтарь» Greenpeace призывает всех сознательных жителей земли обратиться к главам Volkswagen и убедить их в неправильности действий компании — а чтобы о призыве узнало как можно больше людей, в рамках этой инициативы организация сделала два вирусных ролика в стиле «Звездных воинов», запустила тематический сайт, разместила огромные плакаты и вывела VW-штурмовиков на демонстрацию в ряде европейских городов, среди которых Лондон, Брюссель и Вольфсбург. Теперь Greenpeace анонсирует международный конкурс роликов, который позволит всем желающим сделать свой вклад в движение, привлекая новых «джедаев» — сейчас движение поддерживают уже почти 313 тысяч человек.
конкурсы и фестивали
Бренд Coca-Cola вдохновил на создание новых линеек не одну марку (зачастую, классическая красно-белая айдентика появляется в одежде), а его знаменитые бутылки нередко используется в качестве «холста» для творений известных модных дизайнеров и художников. Японский ритейлер одежды Uniqlo, который готовится к «захвату американского рынка», сделал логотип Coca-Cola — один из культурных символов США — темой своего 8-го конкурса принтов для футболок. Прием работ продлится с 4 августа по 12 сентября — в определении победителей будут участвовать как авторитетные члены жюри, так и простые покупатели, которые смогут проголосовать за лучший дизайн online. Вдобавок к неплохим денежным призам, победители получат по-настоящему мировую известность, когда футболки в их оформлении появятся на полках магазинов Uniqlo весной будущего года.
Кампании, которые рассказывают о людях, добившихся успеха в своей области, не новы — и, тем не менее, они всегда вызывают живой интерес публики, которая хочет поучиться у тех, кто сумел найти свою личную дорогу в жизни. Эта тема была использована во многих продвижениях, среди которых можно вспомнить китайскую кампанию Johnnie Walker и серию интервью с творческими личностями от Dockers — теперь в этом списке и Stoli, которая не только рассказывает о современных героях Австралии, но и готова поддержать их в реализации проектов, которыми они занимаются. Кампания, стартовавшая в начале мая под традиционным слоганом «Самые большие оригиналы заслуживают самую оригинальную водку», призывает всех желающих рассказать о своей необычности и подать заявку в фонд Stoli Original Fund на получение гранта, который позволит им активнее развивать свое экстравагантного дело (один из критериев отбора — свежесть, необычность и новаторство).
Бренд Heineken, известный своими дизайнерскими экспериментами и стремящийся держать руку на пульсе музыкальных молодежных движений, сделал шаг в достаточно новую для себя область — разработку концепции ночного клуба, которой он займется вместе с группой молодых дизайнеров из Нью-Йорка, Сан-Паулу, Токио и Милана. Результат их работы будет представлен на крупнейшей международной мебельной выставке Salone Internazionale del Mobile, которая пройдет в Милане в апреле 2012 года.
Осенью прошлого года PUMA.Creative и Channel 4 and BRITDOC Foundation запустили серию из шести программ и премий для поддержки талантливых кинематографов, которые снимают фильмы на социальную и экологическую тематики. В рамках этой инициативы 25 июля на международном фестивале в Дурбане (ЮАР), который проходит с 21 по 31 июля, были названы пять финалистов, соискателей премии 2011 PUMA.Creative Impact Award («За влиятельную документалистику»). Они были отобраны из более чем 70 конкурсантов со всего мира — работы, которые были поданы с конца января, оценивались по нескольким критериям, среди которых уровень бюджета документальной картины, показы на других фестивалях и в свободном прокате, выход картины на дисках, а также (самое основное) степень влияния работы на политиков и бизнесменов, способных изменить ситуацию в мире к лучшему.
На сегодняшний день уличное искусство является одной из самых популярных тем для различных маркетинговых инициатив. Среди тех, кто разукрашивал улицы городов или же так или иначе включал тему граффити в свои кампании, были Red Bull, HUGO, Sprite и Nissan — вошел в этот список и Mountain Dew, который в прошлом году запустил кампанию Green Label Art Shop Series в США. Продолжая начатое, известный бренд объявил о начале нового пользовательского конкурса, который также посвящен искусству граффити — на британской странице Mountain Dew все желающие могут создавать свои невероятные шедевры для уличных стен, и самая лучшая из работ будет воплощена в реальном пространстве в Лондоне.
Miracle Whip, популярный американский спред-заправка от Kraft Foods, продолжает кампанию «Наш продукт создан не для всех». Бренд запустил конкурс, в котором американские пары рассказывают, насколько привязанность (или нелюбовь) к этому противоречивому продукту сказывается на отношениях внутри их союза. Производитель обещает, что передаст $25 тысяч на свадьбу или развод пары, которая ярче всех расскажет свою историю этого «любовного треугольника», состоящего из нее, него и Miracle Whip.
Марка водки Stoli, которая в прошлом году запустила кампанию со слоганом «Хотите ли вы выпить с собой?», переключается на формат, в котором намного органичнее смотрится Converse и Wrigley — алкогольный бренд выбирает самых талантливых молодых музыкантов. В рамках нового конкурса «A Band Apart», который был запущен на Facebook-странице марки в сотрудничестве с FanBridge и Flavorpill, Stoli предлагает пользователям назвать на их взгляд самые перспективные музыкальные коллективы, которые только начинают свою карьеру и еще не могут похвастаться большой известностью — список прилагается.