В прошлую пятницу в Вестминстерском аббатстве состоялось венчание принца Уильяма (Prince William) и Кэтрин Миддлтон (Catherine Middleton), которые сейчас официально именуются герцогом и герцогиней Кэмбриджскими. За последние полгода с момента объявления помолвки 16 ноября наряду со всей нацией бренды готовились к грандиозному событию со всей серьезностью, подобающей такому случаю. Многочисленные лимитированные линейки и сувенирные серии, взаимодействие с социальными сетями и сервисами, яркие поздравительные ролики и принты — все это предшествовало долгожданному дню свадьбы, о которой говорила не только все Соединенное Королевство, но и целый мир.
Kraft Foods
Сегодня, когда более 43 млн. американцев живут за чертой бедности, коммунальные дома все чаще становятся в США нормой. Чтобы подарить их обитателям надежду и внушить оптимизм, Maxwell House — бренд, в традициях которого платить добром за добро, — запускает программу Drops of Good: The Maxwell House Community Project.
Производители цельнозерновых крекеров Triscuit присоединились к некоммерческой организации Urban Farming («Городское фермерство») и ряду американских городов, включая Денвер, Вашингтон и Миннеаполис, объявив 12 апреля Днем домашнего фермерства и начав с него сезон посадки растений и продвижение идеи о том, что каждый может выращивать для собственных нужд овощи и зелень. Праздник был объявлен в парке Мэдисон-сквер в Нью-Йорке в ходе мероприятия Plant-a-thon, во время которого люди могли обучиться навыкам огродничества и присоединиться к движению ‘Home Farming’ («Домашнее фермерство»).
Kraft Foods продолжает сотрудничество с Paula Deen Enterprises, Digitas и EQAL для запуска 2 сезона Real Women of Philadelphia (Настоящие женщины Филадельфии), интернет-сообщества и кулинарного поединка. Опираясь на невероятный успех первого сезона, домашние повара по всей Америке приглашены для загрузки на сайт собственного видео, демонстрирующего их кулинарное мастерство в приготовлении оригинальных рецептов с использованием сыра Philadelphia Cream Cheese или нового крема Philadelphia Cooking Creme.
Cadbury, официальный поставщик Олимпийских и Паралимпийских игр 2012 в Лондоне, вложит 6,5 миллионов фунтов в новую кампанию под названием «Сезон Гонок», которая станет частью глобальной инициативы Spots v Stripes («Точки против Полосок»). «Сезон Гонок», стартовавший 1 марта, включит в себя 9 состязаний, которые должны вдохновить нацию на то, чтобы сыграть больше игр. Цель соревнований — узнать, насколько быстрыми могут быть люди в своих повседневных делах и дать шанс каждому жителю Великобритании и Ирландии установить мировой рекорд.
Каждый из брендов стремиться к тому, чтобы количество подписчиков его страницы на Facebook стремилось к шестизначному числу — и когда удается преодолеть рубеж в один миллион фанатов, марка не упускает возможности отпраздновать это событие с размахом. К примеру, Porsche, который пополнил список «миллионников» в конце прошлого года, украсил один из автомобилей своей модели 911 GT3 R Hybrid именами 27 тыс. своих друзей c Facebook. В свою очередь Heineken, который совсем недавно достиг заветной отметки, в честь этого события выпустил вирусный ролик, в котором девушки-модели в футболках с «усовершенствованной» иконкой Facebook «like» (в ладошке с поднятым пальцем зажата зеленая бутылка пива) обнимаются с посетителями паба.
Тема воссоединения семьи часто используется в рекламных кампаниях — за последнее время, дистанцию между родными людьми, которые находятся во временной разлуке, сокращали, среди прочих, Baileys и Nivea. Теперь же за дело принялся Cadbury — объединяя британское население с помощью спорта в рамках олимпийской кампании «Точки против полосок» в Великобритании, на австралийском континенте шоколадный бренд направил все свое внимание на семьи. Кампания «The Cadbury Catch Up», которую разработало агентство Saatchi & Saatchi, призывает всех отложить все дела, забыть о телевизоре и Интернете, и наконец-то начать уделять своим родным больше времени.