Британское агентство, специализирующееся на продуктовом дизайне, Seymourpowell, разработало новый дизайн для бренда кошачьего питания Nestlé Purina PRO PLAN в Европе. Обновление коснулось упаковки, коммуникационных материалов и веб-сайта бренда.
Nestle
Более 200 крупнейших мировых компаний присоединились к международной инициативе 2C˚ Challenge Communiqué, призывающей правительства предпринять меры по контролю глобального потепления. Акция, ставящая перед собой цель контролировать потепление в пределах 2C˚ в год, была запущена участниками Сети корпоративных лидеров, выступающих за охрану климата (CLN).
Марки безалкогольных брендов нередко вдохновляют своих почитателей на открытие новых горизонтов, смелые действия или новые креативные свершения. Идея проста — освежив свой организм очередной банкой газировки, почему бы не освежить затем свой взгляд на мир? Придерживаясь этой же философии, марка Nestea запустила интегрированную маркетинговую кампанию под названием «Начало чего-то другого» (The Start of Something Different), призывая людей всех возрастов отважиться на смелые, а порой даже слегка хулиганские поступки. Чтобы привлечь внимание как можно более широкой аудитории, марка использовала серию интерактивных социально-медийных элементов — разработкой всей кампании занималось агентство Wieden+Kennedy.
Несмотря на то, что телевизор смотрят не только люди, но и домашние питомцы, программы и рекламные ролики обычно создаются только для человека. Но все же бывают исключения — вслед за фильмом, снятым кошками и выпущенным брендом Friskies, Nestlé Purina представляет рекламный 23-секундный спот, который создан с учетом особенностей собачьего слуха. Первая «реклама для собак», представляющая продукцию бренда Beneful, была запущена в Германии летом и уже с этой недели будет транслироваться в Австрии. При создании ролика Nestlé Purina сотрудничала с американскими экспертами в области поведения собак, которые помогли определить, какие звуки больше всего привлекут внимание четвероногих питомцев.
Nestlé относится к числу компаний, которые очень серьезно относятся к проблеме загрязнения окружающей среды и стараются минимизировать негативное влияние своей упаковки на экологию. Для того чтобы рядовому потребителю было еще легче делать свой вклад в процесс переработки использованной тары, компания Nestlé выпустила специальное бесплатное приложение для iPhone и Android под названием 123Recycle, которое подсказывает, в какой контейнер лучше отправить использованную упаковку (для этого нужно лишь отсканировать штрих-код). На сегодняшний день приложение доступно только в Сингапуре.