Через месяц после начала сотрудничества с кумиром тинэйджеров Джастином Бибером (Justin Bieber) adidas NEO объявляет своим новым «стильным лицом» Селену Гомез (Selena Gomez), американскую актрису, певицу и дизайнера. 20-летняя звезда, которая подписала с брендом контракт на три года, будет не только участвовать в рекламных кампаниях, но и вместе с дизайнерами марки создаст полноценные сезонные линейки — первой из них станет коллекция осень/зима 2013.
одежда и обувь
Техники «одежного» e-commerce совершенствуются: Google Shopping расширяет опции и географию, Yandex Гардероб догоняет Google, а YouTube может сделать видео «покупабельным».
Google борется за лидерство не только в сегментах поиска, онлайн-рекламы и мобильных операционных систем, но и в сфере электронной коммерции. Еще в мае компания объявила о транформации Google Product Search в платный сервис Google Shopping для рекламодателей и (конечно, бесплатный) для онлайн-покупателей в США.
Diesel поделился некоторыми своими планами на следующий год. Знаменитый молодежный бренд объединился с маркой мужской и женской одежды и аксессуаров EDUN, основанной музыкантом Боно (Bono) и его женой Эли Хьюсон (Ali Hewson), чтобы запустить новую коллекцию денима весной 2013 года. Пока что творческие детали сотрудничества не оглашаются, но уже сейчас можно сказать, что новая линейка будет сочетать в себе смелый подход Diesel и позитивную социальную философию EDUN, «глобального фэшен-бренда, который делает свой вклад в позитивные перемены в сфере торговых взаимоотношений с африканскими странами».
PUMA и MINI представили совместную коллекцию, анонсированную еще в июле — новая линейка, которая впитала в себя городскую практичность и британскую харизматичность, уже в продаже. В линейку MINI by PUMA вошли шесть разных сумок, бумажник и три модели обуви. Как отмечает MINI, коллекция «искусно совмещает в себе урбанистический стиль жизни и спортивную моду» и привлекательность новой линейки «лежит в сочетании понятного дизайнерского языка и разумной функциональности».
M&S выступает против дискриминации по любому признаку, в том числе и по состоянию здоровья — в поддержку своей философии, бренд запускает кампанию «The greatest hits this Christmas» (Лучшие хиты этого Рождества), одним из героев которой стал Cеб Уайт (Seb White) малыш с синдромом Дауна. Ролик, который будет выпущен завтра в рамках нового продвижения, рекламирующего коллекцию одежды для детей, можно считать революцией в коммерческой рекламе — он станет первым британским спотом, в котором снялся ребенок с ограниченными умственными возможностями.
Известный режиссер Йонас Акерлунд (Jonas Åkerlund), который сотрудничал с такими брендами, как Stoli, Dior и Martini среди прочих, снял фильм под названием «Alter Ego» для бренда H&M. Главную и единственную роль в короткометражке, которая продвигает мужскую коллекцию осень-зима 2012, сыграл Джоэль Киннаман (Joel Kinnaman) — он предстал в образе одинокого путника, который садится в кэб и колесит по ночному дождливому Лондону, погрузившись в размышления о смысле бытия и важности стиля. Необычность этого видео в том, что везде и всюду главный герой видит себя — разного, в разной одежде из новой коллекции, в самых непредсказуемых местах (в частности, его портретом украшены банкноты и он видит себя в граффити на стенах зданий).
У брендов имеется масса способов поддержать доброе дело при помощи армии своих поклонников. Обычно торговые марки вдохновляют своих почитателей на активные действия, призывают их сделать небольшое пожертвование (иногда даже удваивают полученную сумму за свой счет) или же «продают доллары» за лайки или комментарии своих фанов. Последним способом воспользовался и модный бренд Ralph Lauren. В рамках своей новой инициативы, которая развернулась на Tumblr-странице, бренд просить всех небезразличных к проблеме рака груди оставить свой комментарий — каждое сообщение от пользователей эквивалентно $1, а все собранные деньги будут перечислtys на счет фонда Pink Pony Fund.