В своем стремлении удивить своих почитателей бренд Diesel не знает границ. Торговая марка, которая сделала шоковую терапию и ироничное отношение к жизни визитной карточкой своих кампаний, запустила новый рекламный проект под названием «Искусство цвета» (The Art of Color) в привычном уже хулиганском стиле в поддержку новой линейки мужского нижнего белья. Участие в разработке нового продвижения, которое стало третьим в рамках кампании Diesel Fresh&Bright, принял творческий дуэт из Швеции и Франции Ben & Julia — Бенуа Креак’x (Benoit Créac’h) и Джулия Годар (Julia Gaudard), создавший уникальную инсталляцию из трех частей.
одежда и обувь
Old Navy выпускает каталог нового поколения — бренд повседневной одежды попросил Джордана Найта (Jordan Knight), звезду популярного 20 лет назад бойз-бенда New Kids on the Block спеть песни в честь новых шорт, платьев, футболок и прочих элементов летнего гардероба. Разумеется, это песенное посвящение — просто шутка, придуманная рекламным агентством Crispin Porter + Bogusky, которое занимается рекламным продвижением Old Navy, но шутка очень удачная и вдохновляющая (кто знает, может Dior или Chanel возьмут эту идею на вооружение, немного ее облагородив).
Модный дом Prada недавно объединился с художником и иллюстратором Вахрамом Муратяном (Vahram Muratyan) для создания серии уникальных digital-открыток, которые представляют предметы новой коллекции аксессуаров весна-лето 2012 в новом свете. Серия анимационных рисунков под названием «Parallel Universes» (Параллельные вселенные) появилась на официальном сайте Prada — каждой из картинок можно делиться и со своими друзьями в социальных сетях.
Голосуя за того или иного кандидата в президенты, избиратели чаще всего обращают внимание на социальные, экономические и политические аспекты, но вот об «экологических» взглядах будущего президента мало кто задумывается. Patagonia, бренд спортивной одежды, который посвятил множество продвижений теме защиты природы, запускает кампанию под названием «Голосуй за окружающую среду», призывая американцев обратить внимание на то, насколько тот или иной кандидат в президенты США озабочен проблемами экологии.
Nike и TomTom, мировой лидер по разработке и предоставлению локационной и навигационной продукции и сервисов, выпустили серию спортивных часов Nike+ SportWatch GPS, которые отображают важную информацию на дисплее в буквальном смысле «на бегу». Новые часы сообщают своему хозяину всю необходимую информацию во время бега (длительность пробега, интенсивность, дистанцию и прочее), а также помогают контролировать свои беговые достижения.
В конце прошлого года Diesel выпустил линейку нижнего белья, которое посвящено комиксным гениям и злодеям и даже обладает определенными свойствами этих персонажей. В пару к этим предметам мужского гардероба теперь можно подобрать и самые настоящие супергеройские сникеры. Marvel Entertainment и Reebok выпускают коллекцию кроссовок, которые наверняка придутся по вкусу поклонникам знаменитых комиксных героев — хороших и не очень, — в числе которых Капитан Америка, Красный Череп, Человек-Паук, Веном, Росомаха, Дэдпул, Чембер, Черная Вдова и Эмма Фрост.
Levi’s, H&M, Nike, PUMA и другие мировые производители одежды нередко запускают проекты на тему ресайклинга и производят полезные товары из переработанных материалов. Одной из последних инициатив такого формата стала программа PUMA Bring Me Back (Верни меня обратно), в рамках которой бренд призывает население не выбрасывать старую одежду на свалку, а приносить ее в магазины, участвующие в акции, чтобы опустить в специальный бокс. За последние два года марка спортивной одежды PUMA выпустила два ярких продукта из переработанных материалов — Маленькую умную сумку и «Ре-замшевые» сникеры, — вполне возможно, что отданные сегодня джинсы или футболки уже завтра также станут частью новой брендированной продукции PUMA или какого-либо другого производителя.