К 1 декабря, Всемирному дню борьбы со СПИДом, ряд глобальных брендов, в число которых входят Nike, Gap, Converse, Starbucks, Apple, Dell и другие, по традиции пополняют «кроваво-красную» линейку (PRODUCT)RED новыми «алыми» продуктами. Но этот день — не просто повод в очередной раз заявить о себе и на словах поддержать движение против распространения чумы 20-го века, это старт нового витка активных действий. Со своей стороны бренды могут помочь общему делу дотациями и распространением информации. Так, часть прибыли от продажи товаров (RED) перечисляется в Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией и идет на финансирование программ по профилактике заболевания, его лечению и уходу за больными, а сами красные продукты служат своим хозяевам постоянным напоминанием о движении (RED).
одежда и обувь
Вслед за выпуском коллекции, созданной в сотрудничестве с дизайнерским домом Versace, H&M объявляет о том, что сейчас готовится новая дизайнерская линейка ритейлера созданная под чутким руководством Консуэло Кастильони (Consuelo Castiglioni), основательницы и креативного директора итальянской модной марки Marni. Новая фэшн-коллекция появится в продаже 8 марта 2012 года в 260 магазинах ритейлера и online — и, несмотря на то, что запуск намечен на Международный женский день, в линейке будут не только платья, юбки, туфельки, сумки, шляпы и украшения для представительниц прекрасного пола, но и одежда для мужнин. Ожидается, что новая коллекция по традиции сохранит стиль и настроение ключевого бренда — в данном случае, традиционно присущее Marni сочетание ярких принтов.
Перед модными брендами в этот зимний сезон стоит двойная задача — они одновременно показывают свои новые коллекции и представляют предрождественские кампании. Один из них, Tommy Hilfiger совместно с рекламным агентством Laird+Partners запустил кампанию «Holiday Par-tay», которая преподносит семейные ценности под новым «соусом в клетку» и приглашает делиться праздничным настроением по принципу «от нашего дома — вашему».
Рианна (Rihanna), которая стала лицом праздничной кампании Nivea, приуроченной к 100-летию бренда, в настоящее время также сотрудничает с Armani — снимаясь в рекламе (она появилась в новом продвижении, запущенном этой осенью), а также выступая в качестве дизайнера. Знаменитая поп-певица создала капсульную коллекцию одежды, в которую вошли нижнее белье, джинсы, футболки, куртка и сумка, на которых можно увидеть символ Armani — знаменитого орла — и логотип певицы, латинскую букву «R».
Вслед за стартом призывающей к действию рекламной кампании Levi’s «Go Forth», которая был азапушена в планетарним масштабе в августе этого года, бренд объявляет о начале кинематографического конкурса под названием «Укажите нам дорогу». Для запуска этого соревнования, Levi’s объединил силы с American Film Institute — вместе они дают возможность всем желающим, которые умеют фантазировать. В рамках этого конкурса бренд приглашает всех творчески мыслящих американцев поделиться своей «визуализацией лучшего завтрашнего дня».
От поцелуев до… экскрементов. Benetton, бренд одежды, который на прошлой неделе порадовал мир новой кампанией с целующимися политиками, представляет новый выпуск своего журнала COLORS на куда менее приятную тему. В середине ноября, 19-го числа, отмечался Всемирный день туалета, и в связи с этим очередное «пестрое» издание редакторская группа посвятила… человеческим фекалиям — об этом неоднозначно говорит и название нового выпуска, «Д*рьмо. Руководство по выживанию» (Shit. A survival guide). В 82-м номере журнала Benetton освещает тему, которую не привыкли поднимать в приличном обществе, с одной лишь целью — в мировом масштабе начать обсуждение этой «грязной» проблемы, которая, будучи оставленной без должного контроля, уже сейчас представляет огромную угрозу для человечества.
Бренды нередко выпускают новые продукты в честь какого-то праздника или большого события, взять ту же Королевскую свадьбу или Рождество. Но adidas пошел еще дальше — бренд посвятил свой новый пак не празднику, отдельному человеку или дате, он отдал дань уважения… песне. Правда, для adidas это не просто песня, а самый настоящий гимн — в 1986 году группа Run—DMC записала хит My adidas, который автоматически стал символом марки. В честь 25-летия этого трека, бренд выпустил сникеры DMC x adidas Superstar My adidas, которые появятся на Shopadidas.com, adidas Originals Stores и в некоторых других магазинах бренда 11 ноября 2011 года в 11 часов дня по северноамериканскому тихоокеанскому времени.