Множество брендов считают своим долгом создать как минимум одну серию продукции, посвященной мегаполисам — так, Nike этим летом представил коллекцию кроссовок, созданных в честь пяти районов Нью-Йорка, а Absolut Vodka и Fanta регулярно пополняют свои «городские» линейки яркими новинками. Не отстает и adidas — знаменитый спортивный бренд в течение последних двух лет выпускает сникеры-«посвящения» крупным городам мира, в число которых входят Берлин, Токио, Лондон, Париж, Осло и многие другие. Теперь марка решила выйти за пределы витрин магазинов и запустила кампанию «Мы — Лондон», акцент в которой сделан на представителях творческой молодежи из столицы Туманного Альбиона.
одежда и обувь
Легендарный джинсовый бренд Levi’s ведет активную деятельность не только в своей профильной сфере, но вполне удачно проявляет себя на экологическом и музыкальном поприщах. В первом случае марка помогает делать джинсы «зелеными», а во втором всеми силами поддерживает представителей альтернативного направления современной музыки. Буквально каждый месяц бренд устраивает концерты и конкурсы, выпускает новые треки под лейблом Levi’s Pioneer Sessions или же продолжает предыдущие кампании. Одним из таких «спин-оффов» стал новый этап проекта «Levi’s Unfamous Music Awards», созданного специально для молодых и пока что неизвестных никому музыкантов.
Nike приглашает всех женщин мира рассказать о том, что позволяет им держать себя в отличной физической форме. В рамках проекта «Я делаю себя» («I’m Making Myself») знаменитый бренд спортивной одежды создал виртуальную информационную доску на Facebook, где женщины могут оставлять комментарии, которые описывают их путь к достижению идеальных (в каждом конкретном случае) спортивных результатов. Их заметки наверняка послужат вдохновением для тех, кто только начал заниматься тренировками всерьез и пока что не очень уверен в своих силах.
Этой оcенью Nike решил всерьез взяться за продвижение культуры вечерних и утренних пробежек в мегаполисах. Бренд запустил целую серию проектов, которые так или иначе касаются, пожалуй, самого распространенного вида «урбанистического» спорта — обычного бега трусцой. Вместе с японским дизайнером Юном Такаши (Jun Takahashi) марка выпустила совместную коллекцию специальной спортивной одежды, организовала «историческую» инсталляцию в Лондоне, которая стала настоящим посвящением кроссовкам для бега, а также открыла новый сезон игры Nike GRID все в той же столице. Практически для каждой страны Nike приготовил особый более или менее масштабный проект — так, в Испании бренд решил привлечь внимание к кампании с помощью ярких и необычных уличных наклеек.
Nike выступает за то, чтобы звезды спорта не стеснялись своих эмоций. Время от времени марка приглашает знаменитых спортсменов рассказать о своих личных переживаниях и душевных терзаниях всему миру, в результате чего получается полу-исповедь—полуреклама. Прием завуалированного самообличения был успешно использован в весеннем споте с Тайгером Вудсом (Tiger Woods). Сейчас история повторяется, но теперь главной темой становится не неверность жене, а «измена» спортивной команде, которую совершил Леброн Джеймс (LeBron James).
adidas запустил мировую кампанию под названием «Опасность создает героя» (Danger Makes Legend) и сейчас приглашает всех фанатов футбола присоединиться к международной online-игре, в рамках которой они могут завоевать практически полмира (конечно, только в диджитал-пространстве и на специальной карте), используя футбольные хитрости.