Легендарный джинсовый бренд Levi’s ведет активную деятельность не только в своей профильной сфере, но вполне удачно проявляет себя на экологическом и музыкальном поприщах. В первом случае марка помогает делать джинсы «зелеными», а во втором всеми силами поддерживает представителей альтернативного направления современной музыки. Буквально каждый месяц бренд устраивает концерты и конкурсы, выпускает новые треки под лейблом Levi’s Pioneer Sessions или же продолжает предыдущие кампании. Одним из таких «спин-оффов» стал новый этап проекта «Levi’s Unfamous Music Awards», созданного специально для молодых и пока что неизвестных никому музыкантов.
На сайте www.levisawards.com Levi’s принимает заявки на участие от начинающих групп, которые хотят поделиться со всем миром своим творчеством. За два предыдущих этапа конкурса (Осень 2009 и Весна 2010) о себе заявили более 2 500 коллективов, но только дюжина из них сумела выйти в финал. Суть проекта такова: бэнд регистрируется на сайте, затем всеми мыслимыми и немыслимыми способами рекламирует себя в виртуальном пространстве, набирая как можно большее количество голосов посетителей. По истечению определенного срока авторитетное жюри выбирает пятерку финалистов, к которым присоединяется лидер пользовательского голосования. К участию в конкурсе приглашаются участники из Португалии и Испании — проект также локализован только для двух этих стран, англоязычной версии пока что нет.
Затем Levi’s устраивает три концерта, на которых в качестве гостя выступает уже более-менее известная группа. На каждом из таких сейшенов свой талант показывают по два коллектива. Затем жюри Levi’s выбирает, который из них показал себя более успешно, и вручает этой группе приз в 3 тысячи евро. В этом году хэдлайнером стал британский бэнд These New Puritans, участники которого выступают в джинсах из линейки Levi’s 519. Три концерта пройдут с 6 по 13 ноября в Барселоне, Валенсии и Мадриде и Лиссабоне.
Посмотреть видео с участием гостей тура можно на YouTube-канале проекта.
[youtube][youtube]http://www.youtube.com/watch?v=FroV-jq9AWo[/youtube][/youtube]
