Популярный мужской бренд продукции по уходу за телом Old Spice запустил новую мотивирующую кампанию под названием «Поверь в свой запах» (Believe in Your Smellf), которая развернулась на британской странице бренда на Facebook. Продвижение рекламирует новую серию Champion, в которую вошли антиперспирант, дезодорант и гель для душа, с акцентом на «личное чемпионство» — эта идея зашифрована и в самом названии: smellf — это несуществующее слово, которое одновременно напоминает и «smell» (запах), и «self» (себя). Другими словами, вторым прочтением названия будет «Поверь в себя».
Old Spice
Этот год выдался непростым для Мачо Old Spice — летом он отстаивал свой титул самого-самого мужественного мужчины, «сражаясь» с сердцеедом-пенсионером Фабио, а до этого летал в далекие уголки мира, чтобы прорекламировать новую линейку с экзотическими ароматами. Но это совсем не означает, что у него не осталось сил для нового рывка — в рождественский период этот всемогущий мачо, мечта всех женщин и даже некоторых мужчин, приготовил для всех 7 миллионов жителей Земли подарки. Сложно поверить? Тогда посмотрите ролики прошлого и этого года и убедитесь, что этот парень действительно может все.
Old Spice уверен, что наличие у вас хорошего дезодоранта — это еще не гарантия того, что у вас получится им воспользоваться. Бывает, нам сложно отыскать флакон в забитой разными мелочами сумке или ванной, а если и получается его найти, то скользкую упаковку порой очень непросто удержать в руках. Old Spice решает эту проблему «с медвежьей» ловкостью — с сегодняшнего дня, 23 ноября, на своей Facebook-странице бренд начинает продавать «дезодорантницу» в виде гризли, который невозможно не заметить в любой ситуации. Казалось бы, в наше время такая бесполезная ерунда просто не может появиться в ассортименте знаменитого бренда, но ведь бывают и исключения. В проморолике говорится, что этот продукт, который продается по цене $19,99, «вполне реален», и также может использоваться в качестве элемента декора — он зачаровывает, на него можно с упоением смотреть часами.
На прошлой неделе Old Spice запустил продолжение своей вирусной кампании о «мужчине, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина», представив нового персонажа по имени Фабио. Стареющий герой-любовник с обложек женских романов взял на себя роль парня Old Spice, пока первый и самый любимый мачо кампании Исайя Мустафа (Isaiah Mustafa) занят на съемках новых фильмов в Голливуде. Все понимали, что итальянский сердцеед пятидесяти с лишним лет скоро будет смещен предшественником, но никто не знал, как скоро. Сейчас новичок на волоске от того, чтобы «покинуть кампанию с позором»: буквально подписывая себе приговор, Фабио вызывает полного сил и решимости Мустафу, которого поддерживают миллионы фанатов, на дуэль — посмотреть, что из этого получится, можно будет уже сегодня.
Old Spice представил нового главного героя своей кампании, продвигающей серию Old Spice Fresh Collection с запахами экзотических уголков мира. Исайа Мустафа (Isaiah Mustafa), который раньше выступал в роли мачо, помог первой фазе кампании стать невероятно популярной и появился в первых роликах «экзотической» линейки, теперь отступил в тень, уступая место Фабио Ланзони (Fabio Lazoni) — или просто Фабио, — герою обложек дамских романов 80 и 90-х годов. «Знойный» сердцеед появился в четырех 30-секундных спотах, в которых новый-старый «мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина,» соблазняет женщин на покупку продукции Old Spice для своих мужей и парней (впрочем, сомнительно, чтобы у прекрасного пола может возникнуть желание превратить своего спутника в такого персонажа).
Серия рекламных спотов Old Spice с Исайей Мустафой (Isaiah Mustafa) стала одной из самых успешных рекламных кампаний прошлого года, взяв Гран-При в номинации Film Lions на Международном фестивале рекламы в Каннах и вдвое увеличив продажи бренда с 70-летней историей. Когда летом 2010 Old Spice объявил о том, что романтичный супермен больше не будет сниматься в рекламных роликах и «ответных» спотах на YouTube, в душе все верили, что рано или поздно этот «Мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина» вернется. И вот, через полгода, Мустафа наконец-то решил оправдать ожидания. Бренд Old Spice и агентство Wieden+Kennedy, разработавшее кампанию, объявили о том, что любимый всеми мачо снова в строю — ролики с его участием появятся в эфире американского телевидения 7 февраля — на следующий день после Суперкубка (а не во время него, как логично было бы предположить).
Менее чем неделю назад знаменитый мачо Old Spice прекратил участие в организованной Weiden+Kennedy кампании, которая в прошлом месяце увеличила объем продаж Old Spice на 107%. Такой грандиозный успех стал настоящим искушением для других брендов, даже для тех, чья деятельность никак не связана с производством предметов личной гигиены. Желая урвать хоть кусочек славы Old Spice, Cisco представила свою серию веб-эпизодов, где человек, похожий на 40-летнего «ботаника», стоит в ванной и, подобно Исайе Мустафе (Isaiah Mustafa) из Old Spice, отвечает на вопросы пользователей Twitter.