H&M запускает сразу две рождественские кампании для продвижения своих новых коллекций нижнего белья — ассортимент для мужчин презентует Дэвид Бекхэм (David Beckham), а коллекцию для женщин представляет Летиция Каста (Laetitia Casta). Помимо рекламных принтов, бренд также выпустил полудокументальный ролик о съемках «мужской» кампании, где Дэвид рассказывает о новой коллекции — благодаря игре теней, мягкому голосу Дэвида и атмосфере интимности, видео получилось с налетом легкой сексуальности.
праздники
Starbucks всегда выходит навстречу Рождеству одним из первых. Ежегодно кофейный бренд представляет целую серию «зимних» товаров и запускает кампании в преддверии, пожалуй, самого долгожданного праздника года, Рождества. Не изменяя старым традициям, в этом году Starbucks запускает свою предрождественскую кампанию уже сейчас, в середине ноября. На своем американском сайте, бренд создал новую страницу Starbucks Rekindle, где «раскинулась» виртуальная «Праздничная деревня», в которой можно найти немало подарков и аукционных предложений для жителей США.
M&S выступает против дискриминации по любому признаку, в том числе и по состоянию здоровья — в поддержку своей философии, бренд запускает кампанию «The greatest hits this Christmas» (Лучшие хиты этого Рождества), одним из героев которой стал Cеб Уайт (Seb White) малыш с синдромом Дауна. Ролик, который будет выпущен завтра в рамках нового продвижения, рекламирующего коллекцию одежды для детей, можно считать революцией в коммерческой рекламе — он станет первым британским спотом, в котором снялся ребенок с ограниченными умственными возможностями.
Nivea, бренд № 1 в списке гигиенических помад, снова отправляется на поиски самой романтичной пары в США. По традиции в преддверии Нового года марка запускает на Facebook конкурс, предлагая подписчикам своей страницы поделиться своими романтическими историями — призом лучшей паре станет приглашение в Нью-Йорк и возможность поцеловать друг друга ровно в полночь с 31 декабря на 1 января на Таймс-сквер на глазах у всей страны. Участники должны отправить Nivea небольшой рассказ о себе, в котором они объяснят, почему именно их пара достойна главного приза. Этот конкурс стал одной из первых предновогодних активаций в семье глобальных брендов — пик запуска таких кампаний обычно приходится на начало ноября.
Jack Daniel’s отмечает День Независимости США кампанией, которая воспевает ремесла. Бренд виски продолжает ежегодную традицию, в рамках которого ежегодно выпускает серию патриотичных принтов, созданных к самому главному празднику страны. В прошлом году Jack Daniel’s показал несколько постеров, которые были сделаны при помощи типографского пресса старого образца, а в этом представляет серию созданных вручную плакатов, которые воспевают красоту прикладного творчества и независимость мыли. В рамках этого проекта Jack Daniel’s объединился с тремя независимыми представителями арт-среды, которые создали пять совершенно разных по реализации, но схожих по стилю принтов, используя различные традиционные техники — вышивку, рисование красками, выпиливание и прочие.
Guinness просит своих фанатов показать, насколько они любят День святого Патрика (а этот ирландский праздник отмечается не только на родине), и заодно помочь пивному бренду установить новый мировой рекорд 17 марта. Бренды нередко прибегают к помощи фанатов для того, чтобы попасть в Книгу рекордов Гиннеса — так, в прошлом году, бренд Oreo собрал самое большое количество «лайков» к посту на Facebook за 24 часа, а Lynx устроил самое массовое «купание в душе». Как и марка печенья, Guinness также использует online-каналы, свою страницу на Facebook и сайт, чтобы собрать как можно больше людей на празднование Дня святого Патрика по всему миру и установить соответствующий рекорд.
Заряд романтического настроения, который бренды подарили миру в День всех влюбленных, был настолько огромным, что его последствия мы ощущаем и по сей день. В частности, в этом большая заслуга «долгоиграющих» продуктов от известных марок, которые появились на прилавках в преддверии праздника. Так, для того чтобы эта знаменательная дата осталась в памяти, Moët & Chandon выпустил особые бутылки в праздничной упаковке, над дизайном которых работал известный граффитист Андрэ (André), а также запустил кампанию под названием «Отметь свою любовь» (Tag Your Love) с известным на весь мир улыбчивым персонажем по имени Мистер А.
Благодаря Дню святого Валентина, в феврале «любовь» становится главной темой рекламных кампаний и акций. Бренды предлагают нам разные способы — как стандартные, так и очень необычные — поделиться романтическим настроением со своими близкими. Так, Starbucks дает возможность отправить любимым валентинки с дополненной реальностью и подарочные карты, а Heineken делает приглашение на свидание ярким и громким (даже если само свидание будет хоть в чем-то похоже на эту видео-открытку, то вам гарантирована стопроцентная «сердечная» победа). Но все это — для людей, которых вы знаете — KRAFT Macaroni & Cheese в свою очередь предлагает поделиться любовью с теми, кто вам не знаком, в рамках акции «Золотой голос любви» (Golden Voice of Love).
Сложно не вспомнить замечательное приложение Cup Magic («Чашка волшебства»), которое Starbucks выпустил накануне Рождества. Теперь в преддверии другого праздника, Дня всех влюбленных, кофейный гигант подготовил новую версию этого продукта, который позволяет оживлять статичные «сердечные» рисунки на праздничных стаканчиках Starbucks и тематической символике (так называемых таргетов) в кафе сети. С помощью приложения, которое будет доступно для скачивания в течение 11 дней, с 6 по 16 февраля, в дополненной реальности можно вдохнуть жизнь в красные сердечки на стаканчиках кофе, а также отправить валентинку или даже подарочную карту Starbucks своим любимым (правда, eGift-сертификаты действуют только на территории США).
Есть ли подарок романтичнее, чем серенада? Вряд ли. В 2010 году ко Дню всех влюбленных PUMA записала песню, которую хором исполняют несколько не слишком сентиментальных на первый взгляд мужчин, а в этом году музыкальную эстафету принял бренд Heineken, который пошел еще дальше. Марка дает возможность своим поклонникам «сочинить» персонализированную серенаду с помощью специального приложения и отправить ее своему другу на Facebook, потенциальному парню или девушке. Для каждой из песен (всего получилось 640 разных вариантов) предусмотрены субтитры на 20 языках, среди которых русский, чешский, корейский и тайский.