Guinness представляет рождественскую рекламную кампанию, в которой черный цвет (символ бренда) играет не менее важную роль, чем белый (символ праздника). Новое рекламное продвижение, запущенное в Великобритании под девизом «Отпразднуйте Рождество с Guinness» (Celebrate this Christmas with a Guinness), включает в себя как традиционные элементы — рекламный ролик и наружную рекламу, — так и приложения на платформе iPhone, iPad и мобильных устройствах на базе Andriod.
праздники
Новогодние и рождественские праздники это не только время обмениваться подарками, но и повод выпить лишний бокал пива, вина или чего покрепче. Иногда второе становится важнее первого, и тут начинаются настоящие проблемы. Международные бренды как алкогольных, так и безалкогольных напитков в праздничный период запускают кампании, которые призывают население не пить в праздники вообще, или пить умеренно. Так, Coca-Cola совсем недавно запустила кампанию «Designated Driver», а Heineken развернул программу под девизом «Sunrise belongs to moderate drinkers» (Рассвет принадлежит тем, кто знает свою норму), которая стала частью глобальной кампании «Открой свой мир».
На прошлой неделе компания HEINEKEN объявила о начале расширенного партнерства с Facebook. Оно начнется с 1 января будущего года, но и уже сейчас, в преддверии Рождества флагманский бренд компании, пиво Heineken, запустил сразу несколько приложений в самой крупной социальной сети. Среди них «BeerFriender», которое доказывает, что пиво может стать поводом для дружбы и обмена подарками, и «The Heineken Social Christmas Tree» (Социальная елка Heineken), с помощью которого самый главный символ зимних праздников превращается в «транслятор» социально-медийных связей.
Новый 2012 год уже не за горами, и бренды делают все возможное, чтобы последние дни декабря оказались как можно более запоминающимися. Так, марка джина Hendrick’s «вырастила» заколдованный лес с диковинками в Сан-Франциско — полная чудес зимняя «лесная чаща» в помещении «взяла город “снежным штурмом”, а ледяной сказочный вихрь принес необычные элементы, экстравагантные выступления и неожиданных светлячков». Впервые заколдованный лес был представлен вниманию жителей Нью-Йорка в прошлом году — теперь же в течение трех дней, с 6 по 8 декабря, он пробудет в Сан-Франциско, а затем отправится в Большое Яблоко тоже на три дня, с 13 по 15 декабря.
Рождественская песня «Звенят бубенцы» (Jingle Bells) по праву считается главным музыкальным символом праздника, и за десятки лет своего существования она была перепета огромное количество раз. В прошлом году пивной бренд Guinness представил свой вариант этого рождественского гимна, исполненного на бутылках, а в этом году знаменитая песня обрела уникальное женское исполнение благодаря бренду Victoria’s Secret и ее «Ангелам».
Этот год выдался непростым для Мачо Old Spice — летом он отстаивал свой титул самого-самого мужественного мужчины, «сражаясь» с сердцеедом-пенсионером Фабио, а до этого летал в далекие уголки мира, чтобы прорекламировать новую линейку с экзотическими ароматами. Но это совсем не означает, что у него не осталось сил для нового рывка — в рождественский период этот всемогущий мачо, мечта всех женщин и даже некоторых мужчин, приготовил для всех 7 миллионов жителей Земли подарки. Сложно поверить? Тогда посмотрите ролики прошлого и этого года и убедитесь, что этот парень действительно может все.
Jack Daniel’s собирается если не обойти марку Coca-Cola, то как минимум стать с ней на один уровень в умении создавать настоящее рождественское настроение. Корпорация Brown-Forman, которой принадлежит бренд Jack Daniel’s, надеется, что новое продвижение «Важно не то, что под елкой — важно, кто вокруг нее» от Arnold Worldwide, центральным элементом которого стала елка из бочек с виски, будет актуально не один год. Если расчет компании окажется верным, и через десять лет боченочная елка будет пробуждать в сердцах людей то же ощущение праздника, какое появляется при звуках рождественских мелодий Coca-Cola или при виде знаменитых белых медведей, зимних маскотов марки. «Мы надеемся, что это будет началом новой традиции», — сообщила Кармен Д’Асендис (Carmen D’Ascendis), директор по глобальному маркетингу Jack Daniel’s в компании Brown-Forman, ресурсу The New York Times.
Перед модными брендами в этот зимний сезон стоит двойная задача — они одновременно показывают свои новые коллекции и представляют предрождественские кампании. Один из них, Tommy Hilfiger совместно с рекламным агентством Laird+Partners запустил кампанию «Holiday Par-tay», которая преподносит семейные ценности под новым «соусом в клетку» и приглашает делиться праздничным настроением по принципу «от нашего дома — вашему».