Brandmask становится еще более социальным. Теперь все пользователи веб-сервиса могут сами добавлять на сайт информацию о новых предложениях от брендов и их местных распространителей.
социальные сети
Число социально-медийных платформ, которые помогают брендам эффективно прорекламировать свои продукты и услуги, уже давно включает в себя не только таких гигантов, как Facebook или Twitter, но и молодые перспективные сервисы. Среди них — запущенная в 2010 году платформа Pinterest, которую ежемесячно посещают 10 миллионов пользователей (что гораздо больше аудитории, которую имели сегодняшние лидеры социально-медийного мира на аналогичном этапе развития). Автомобильный бренд Honda решил использовать возможности, которые дает Pinterest, и буквально через пару дней после размещения своей официальной доски на сайте запустил там интерактивную кампанию «Need a #Pintermission» (Нужен #Pinter-отдых) для продвижения модели CR-V.
KRAFT Mac & Cheese запускает новую кампанию в социальных сетях, главными героями которой стали две милые старушки. Как правило, на свои дни рождения мы приглашаем друзей, которым примерно столько же лет, сколько и нам — и бренд, которому исполняется 75 лет, поступил также. В рамках своей юбилейной кампании KRAFT Mac & Cheese назначил менеджерами своих аккаунтов в социальных сетях — на Facebook и в Twitter — двух бабушек, Френки (87) и Дотти (86), которые в течение трех дней (с 10 по 12 апреля) делятся своими мыслями по поводу новых технологий и молодежных трендов, а также активно общаются с аудиторией.
Иногда мы хотим поделиться с друзьями в Facebook какой-то трагической новостью — о последствиях природных катастроф, преступлениях, социальной несправедливости, — но нажимать «Мне нравится» при этом кажется кощунственным. Тем не менее, такая информация должна распространяться — и поэтому агентство DDB Worldwide предложило свой вариант выхода из этой ситуации, представив новую кнопку «Мне небезразлично» (I Care) с изображением красного сердечка, которая, по сути, выполняет те же функции, что и Like, но более деликатно. Новая кнопка была создана для того, чтобы «дать людям возможность заявить о том, что им не безразличны те или иные события или инициативы, связанные с социальной, благотворительной и даже политической деятельностью». Сейчас «I Care» тестируется в частности на сайте MTV Voices — она располагается рядом с текстом, фото или видео в ряде других стандартных кнопок.
Nike развивает тему бега, затронутую в огромном количестве проектов бренда, выпуская новый спот (практически полноценный короткометражный фильм), посвященный людям, не мыслящим своей жизни без регулярных пробежек. В продолжение истории о девушке Элис, которая не прекращает свой бег ни на минуту, Nike выпустил 2,5-минутный ролик «Я бы побежал к тебе» о влюбленной паре — парень (живущий в Нью-Йорке) и девушка (живущая в Калифорнии) настолько соскучились и хотят видеть друг друга, что отваживаются на героическую пробежку навстречу друг другу.