До начала Олимпийских Игр 2012 в Лондоне осталось меньше года, и спонсорство уже распродано — более 50 партнеров, как британских, так и глобальных подписали договора с МОК и LOCOG на общую сумму $2 миллиарда. Это превращает Игры в одну из крупнейших спонсорских программ в мире, а сумма составляет около одной третьей от общего дохода Игр. Учитывая, что список компаний-участников изобилует культовыми брендами вроде BMW, Coca-Cola, Procter & Gamble и Samsung, Олимпийские Игры — еще и наиболее престижная спонсорская программа.