Volkswagen продолжает экспериментировать с рекламными форматами. Автобренд, который в прошлом году выпустил печатную рекламу, позволяющую занятым (или просто ленивым) потребителям с помощью приложения для iPhone протестировать очередную модель марки, на днях разместила в индийской прессе вибрирующий принт. В нескольких печатных изданиях Индии, в том числе и The Times of India, появилось жужжащую и дрожащую рекламу, которое рекламирует модели Polo и Vento.

Volkswagen запустил мини-проект Up! Holland Up! на олимпийскую тему, в рамках которого проверил эмоциональность голландских фанатов.

Производитель, который совсем недавно собрал модель Фанваген на основе предпочтений своих Facebok-фанов, предложил голландским болельщикам прокатиться в автомобиле, который ускоряется от фанатских подбадривающих криков внутри салона. Командам нужно было проехать 100 метров фактически на своем собственном оре — чем громче они вопели и пищали, тем быстрее двигалось авто. Победители получили билеты на соревнования Олимпиады.

Volkswagen продолжает радовать видеороликами, демонстрирующими преимущества продуктов бренда — вслед за видео, посвященными «машине времени» Golf GTI и «самому социальному автомобилю» под названием Фанваген, немецкий автопроизводитель выпускает серию роликов под общим названием Fast vs Fast («Быстрый против быстрого»).

Международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand обнародовало список наиболее экологичных торговых марок 2012 года в отчете Best Global Green Brands («Лучшие “зеленые” глобальные бренды»). Данные для нового рейтинга были предоставлены аудиторской и консалтинговой фирмой Deloitte на основе информации, которая находится в открытом доступе. В новой версии рейтинга — впервые он был опубликован в прошлом году — представлены мировые компании, которые за последнее время в разной степени отличились своими экологически ориентированными стратегиями, технологией и продукцией. В результате подробного изучения экологической политики и темпов реализации поставленных целей, на первое место в этом списке Interbrand был поставлен автомобильный бренд Toyota, получивший высокую оценку в первую очередь благодаря продвижению своей гибридной продукции.

Большинство автомобильных брендов делают ставку на разработку новых концептов и выпуск инновационных моделей, но иногда совсем неплохо погрузиться в прошлое и использовать прежние наработки для продвижения в настоящем. Volkswagen и голландское рекламное агентство Achtung разработали новую фан-кампанию под названием VW Fanwagen в Нидерландах, в которой удачно сочетается социально-медийная тема и атмосфера ретро. В рамках этого занимательного продвижения Volkswagen пользователям Facebook (а проект был запущен именно на этой платформе) предлагается создать «самый социальный автомобиль в мире», машину, созданную «по образу и подобию» профиля в социальной сети. Каким бы нереальным не показалось это авто, оно вполне материально — один из участников даже удостоится чести поставить Фанваген в свой гараж.

Volkswagen предлагает всем желающим непосредственно познакомиться с современным искусством в рамках инициативы Volkswagen Heist, проходящей в основных городах Канады и предусматривающей проведение серии уличных галерей.

Greenpeace предлагает кинематографистам — как профессионалам, так и начинающим — принять участие в своей новой масштабной кампании «Темная сторона VW», призванной образумить одного из самых крупных автопроизводителей мира. В начале лета экологическая организация запустила грандиозное движение против европейского автогиганта Volkswagen, который хоть и говорит, что стремится стать самым «зеленым» автобрендом, активно лоббирует законы, препятствующие сокращению выбросов углекислого газа в атмосферу. «Экобунтарь» Greenpeace призывает всех сознательных жителей земли обратиться к главам Volkswagen и убедить их в неправильности действий компании — а чтобы о призыве узнало как можно больше людей, в рамках этой инициативы организация сделала два вирусных ролика в стиле «Звездных воинов», запустила тематический сайт, разместила огромные плакаты и вывела VW-штурмовиков на демонстрацию в ряде европейских городов, среди которых Лондон, Брюссель и Вольфсбург. Теперь Greenpeace анонсирует международный конкурс роликов, который позволит всем желающим сделать свой вклад в движение, привлекая новых «джедаев» — сейчас движение поддерживают уже почти 313 тысяч человек.

Toyota, 3M и Siemens заняли первые три места в рейтинге «Best Global Green Brands» («Лучшие “зеленые” глобальные бренды»), который был составлен международным консалтинговым агентством Interbrand впервые в этом году. Позиция бренда в списке, среди прочего, зависела от его деятельности (performance) и восприятия потребителями (perception). При оценивании учитывалось, насколько производитель стремится соблюдать экологичные принципы (выводы делались на основе общедоступных данных), и насколько эта его политика известна людям (т.е. оценивалось восприятие его действий покупателями).