Неоспоримый факт: рациональные и функциональные характеристики всех международных известных брендов крепкого алкоголя более-менее одинаковы. Что остается их маркетологам, чтобы неопределившийся или неопытный потребитель выбрал между SKYY, Stoli или Absolut (ценовой фактор не в счет)? Лишь экспериментировать с пресловутым траутовским позиционированием, стараясь вложить в уста бренда некие понятные ценности и относительно честные эмоции.

Семь наиболее свежих примеров успешных коммуникационных платформ алко-брендов — в сегодняшнем обзоре.

Брендинговое агентство BQB разработало новый дизайн формы бутылки, а также графический дизайн банки и этикетки пива «Невское», бренда концерна «Балтика».

Heineken запустил программу развития технологий и инноваций под названием Frontier. Стартапы со всего мира приглашены принять участие в конкурсе и посоревноваться за шанс стать партнером бренда.

Бренд шампанского Dom Pérignon пригласил к сотрудничеству известного дизайнера Айрис ван Эрпен для cоздания эксклюзивной серии Dom Pérignon Metamorphosis by Iris van Herpen. Серия включает Cocoonase — объект искусства от дизайнера и набор подарочных коробок с шампанским Dom Pérignon Vintage 2004, этикетку для которого также разработала ван Эрпен.