На днях мы писали о том, что команда Ad Age выпустила электронную книгу «Лучшие рекламные кампании XXI века», сделав обзор этих кампаний. Мы решили подробнее осветить самые яркие из них и узнать, как рождались идеи, выполнялись задачи, и к чему это привело.
Droga5
В 2013 году компания PUMA решила укрепить свои позиции на рынке, представив новую платформу The Nature of Performance (Природа Перформанса) и начав маркетинговую кампанию по случаю запуска ряда инновационных продуктов в категориях PUMA Football, PUMA Golf, PUMA Training, PUMA Fitness и PUMA Ecosphere.
Коньячный бренд Hennessy запускает кампанию «Никогда не останавливайся. Никогда не довольствуйтесь достигнутым» (Never Stop. Never Settle), главной идеей которой стала «погоня за диким кроликом» — разумеется, в этом продвижении этот самый «кролик» представлен не как католический пасхальный «банни», а как символ сложно достигаемой, но крайне желанной цели. Создание новой рекламной кампании было поручено агентству Droga5 New York — продвижение развернулось в печати (принты сопровождаются QR-кодами), на радио и ТВ, а также online. В нем Hennessy вопрошает потребителей «А каков ваш дикий кролик?» и вдохновляет на движение вперед, говоря «Никогда не останавливайтесь, Никогда не довольствуйтесь достигнутым» (к тому же призывает и бренд Johnnie Walker своим слоганом «Never stop walking»).
Живите полной, быстрой жизнью, пока такая возможность у вас есть — согласно предсказаниям майя, в 2012 году мир перестанет существовать, а значит стоит попробовать все, что раньше казалось за гранью разумного. Lynx (AXE) запустил кампанию Lynx Fast Life, разработанную агентством Droga5, в Австралии, чтобы дать возможность всем прочувствовать экстрим смелой жизни если не на собственном опыте, то, как минимум, виртуально.
На прошлой неделе Old Spice запустил продолжение своей вирусной кампании о «мужчине, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина», представив нового персонажа по имени Фабио. Стареющий герой-любовник с обложек женских романов взял на себя роль парня Old Spice, пока первый и самый любимый мачо кампании Исайя Мустафа (Isaiah Mustafa) занят на съемках новых фильмов в Голливуде. Все понимали, что итальянский сердцеед пятидесяти с лишним лет скоро будет смещен предшественником, но никто не знал, как скоро. Сейчас новичок на волоске от того, чтобы «покинуть кампанию с позором»: буквально подписывая себе приговор, Фабио вызывает полного сил и решимости Мустафу, которого поддерживают миллионы фанатов, на дуэль — посмотреть, что из этого получится, можно будет уже сегодня.
Каждый год в июне Лазурный берег становится местом скопления «львов» (разумеется, не настоящих, а «наградных»— золотых, серебряных и бронзовых), благодаря Международному фестивалю рекламы «Каннские львы». В этот раз на самое грандиозное событие в мире рекламы, которое проходило с 19 по 25 мая на юге Франции, съехались «гуру и эксперты всех видов коммуникации и креативного мышления, чтобы вдохновлять, обсуждать важные вопросы и обучать, развлекая». Но основным «блюдом» этого фестиваля были не многочисленные семинары, интервью, мастер-классы, выставки и показы — самым главным элементом программы по традиции стало объявление победителей в 15 важных для индустрии категориях. Посмотреть всех участников и обладателей львов можно на официальном сайте Cannes Lions, а краткий список призеров (Гран-при и некоторые работы, отмеченные золотыми статуэтками) в основных номинациях можно увидеть ниже.