Новые веяния в арт-сфере закладывают фундамент завтрашних трендов в мире моды — именно поэтому юных художников, фотографов и скульпторов с нестандартным мышлением и желанием привносить новое в мир искусства можно считать одним из главных источников творческой мысли для fashion-мира. Зная это, один из самых авторитетных брендов в мире моды Louis Vuitton объединил силы с представителями творческой молодежи Лондона для создания нового интерактивного ресурса под названием REcreative, посвященного современному искусству.
Author: Основной язык сайта
Приверженцы «зеленого» образа жизни должны отдавать предпочтение экологически безопасным технологиям, покупать гибридные автомобили и использовать упаковочные материалы, поддающиеся повторной переработке — но помимо всего этого, они еще просто обязаны следить за своей физической формой. В рамках продвижения Nissan LEAF, который был назван «Автомобилем 2011 года», североамериканское подразделение компании Nissan пригласили голливудского актера Райана Рейнолдса (Ryan Reynolds) в свою новую программу «Innovation for Endurance» («Инновации для выносливости») — вместе со спортсменами, тренерами и экспертами в области фитнеса, актер будет нести идее активного образа жизни в массы.
Перешел на завершающий этап конкурс фотографии illy AuthentiCity 2011, который стал продолжением творческого соревнования, запущенного кофейным брендом и нью-йоркской Школой визуальных искусств (SVA) весной 2010 года. Из более чем 200 конкурсантов — студентов и выпускников Школы — а этот раз авторитетное жюри отобрало трех финалистов (а не пять, как год назад): ими стали Фил Клайн (Phil Kline), Джессика Миллер (Jessica Miller) и Дэвид Рапопорт (David Rapoport), которые теперь должны будут представить продолжение своих серий. Судьи вынесут свое финальное решение — назовут победителя — уже на основе новых работ.
Что более эффективно — работать в офисе или выполнять такой же объем работы удаленно? Выяснением этого вопроса по заданию Microsoft занималось консультационное бюро Vanson Bourne, которое специализируется на исследованиях общественного мнения в контексте технологий. Данные исследования, в котором приняли участие 1,5 тысячи сотрудников различных компаний в 15 европейских странах, позволяют «изнутри» взглянуть на процесс формирования так называемого «нового мира работы» — вне офиса.
Бренд Quaker Chewy, выпускающий плитки гранола, пошел по стопам Converse, который уже не один год помогает молодым музыкантам заявить о себе и завоевать известность. В то время, как обувная молодежная марка в первую очередь ориентируется на коллективы, снековый бренд поддерживает юных солистов. В рамках конкурса Quaker Chewy Superstar Search ребята возрастом 8-14 лет могут загрузить ролики со своим исполнением одной из четырех предложенных песен, тем самым подав заявку на получение солидного приза: $5 тысяч плюс запись собственного трека и контракт с профессиональными музыкантами. Вполне неплохо для начала.
Организация Greenpeace, которая не упускает возможности поднять волну общественного негодования в адрес мировых корпораций, которые наносят ущерб природе ради собственной прибыли (в свое время под прицелом оказались, среди прочих, Nestlé и BP), сейчас направляет стрелы в сторону Mattel, самого крупного производителя игрушек в мире, который выпускает известную куклу Барби (Barbie). «Зеленые» активисты запустили кампанию на тему разрыва отношений между Барби и Кеном, причиной которого послужил тот факт, что знаменитая кукла «закутывается» в бумажную упаковку, которую производят из индонезийской древесины, и таким образом ставит под угрозу вымирающий вид суматранских тигров. Ситуацию можно исправить, написав письмо генеральному директору Mattel и попросив его перестать пособничать вырубке леса ради дешевых упаковочных материалов. Вполне возможно, что положительный исход дела сможет помирить рассорившуюся пару.
Бренд Perrier прошлым летом открыл двери виртуального дома, хозяйкой которого стала соблазнительная Дита фон Тиз (Dita von Teese) — теперь же марка минеральной воды запускает не менее «горячий» online-проект, «видеовечеринку» Le Club Perrier на YouTube, которая набирает обороты благодаря новым просмотрам. Сначала бренд выложил один ролик на тему вечеринки, и чем больше людей его посмотрит, тем скорее будет открыт доступ к продолжению. Кроме возможности следить за развитием событий в видеоистории и влиять на скорость появления новых спотов, пользователи получают шанс выиграть путешествие в Нью-Йорк осенью этого года и посетить там вечеринку Le Club Perrier в качестве VIP-гостя.
Знаменитая и блестящая «Кампания Dove за настоящую красоту» (Dove Campaign for Real Beauty), с помощью которой Unilever развивал у женщин уверенность в их природной красоте, теперь уступает место новой рекламной инициативе «Язык тела Dove» (Dove Body Language), стартовавшей 6 июня в поддержку перезапущенной линейки Dove Hand & Body. На данный момент главной платформой кампании является Facebook — там, среди всего прочего, пользователи могут загрузить специальное приложение Dove и с его помощью воспользоваться «языком тела» в буквальном смысле: составив сообщение из букв, составленных гибкими девушками из собственных тел (необычно оформленное послание из максимум трех строчек можно отправить друзьям).
Сейчас мир переключается на новое, «синее» мышление благодаря международной экоориентированной кампании Volkswagen «Think Blue.», которая стартовала в Европе в 2010 году и за последние несколько месяцев распространилась по США, Канаде и Австралии. Ввиду того, что стремление перевести жизнь людей на «экологические рельсы» стало главной темой этой масштабной промоинициативы, Volkswagen не пропускает ни одной даты, связанной с защитой окружающей среды. Так, ко Дню Земли (22 апреля) бренд выпустил ролик, призывающий жителей Канады проверять, насколько хорошо накачаны шины их авто для экономии топлива, а к Международному дню экологии (5 июня) вместе с сиднейским офисом DDB марка разработала и запустила кампанию с необычным теглайном «Why be environ-mental when you can be enviro-normal?» («Зачем быть энвайрон-ментальным, если можно быть энвайро-нормальным») в Австралии.
PepsiCo, одна из самых крупных международных компаний, осознающих важность инноваций и активно привлекающих молодежь к развитию новых технологий (на пользу своих брендов в частности и общества в целом), расширяет инкубационную программу PepsiCo10, запущенную в прошлом году в США. В этом году шанс проявить себя и впоследствии сотрудничать с такими брендами, как Pepsi-Cola, Walkers Snacks, Tropicana и Quaker, выпал европейским стартапам в области digital-технологий.